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视觉引导!设计中的应用技巧

视觉引导在平面广告设计中的应用呈现出两种思想倾向。一种侧重于感性判断,即从视觉审美的角度,依靠个人的直觉判断来确定平面广告设计中的视觉导向模式;另一种是注重理性分析,认为有效的视觉引导应以严格的数学和几何分析为基础,从而带来理想化的信息传播效果。


虽然这两种视觉引导概念在设计起点上有所不同,但在设计技巧上却是相似的。具体来说,平面广告设计中的视觉引导技巧主要体现在以下几个方面!

单向——遵循线性视觉流规律,按照一条直线的平面布局结构,组织安排各种设计元素,从而使平面流线更加简洁,直接诉诸主题内容,呈现简洁强烈的视觉效果。具体来说,单向视觉引导技术包括三种形式:垂直视觉引导、水平视觉引导和倾斜视觉引导。

每种形式还呈现出个性化的视觉特征和信息传递效果,如垂直视觉引导从上到下排列设计元素,给人以坚定直观的视觉和心理感受;横向视觉引导是从左到右排列设计元素,从而营造稳定、安静、可信的感觉;斜向视觉引导按照斜线、水平斜线或垂直斜线排列设计元素,以不稳定的动态吸引人们的注意力,不仅大大衬托了主题诉求点,还激发了人们的欣赏兴趣,深化了对潜在广告信息内容的解读。

曲线——虽然也遵循线性视觉流动规律,但它以弧线或迂回的方式组织安排平面广告的设计元素,给人带来流畅、动态的视觉美感,使人在轻松的视觉和心理体验过程中,根据预期的内容布局形成特定的视觉运动流,从而加深对潜在广告内容的接受和解读。

具体来说,弧形视觉引导给人带来很强的扩张感、方向感和秩序感,常用来划分画面结构或排列相关内容等。回旋的视觉引导是由两个相对弧线的矛盾回旋产生的,使构图更丰富,形式感更强,特别是增加了整个画面的节奏,营造出轻松随意的情境氛围,加深了观众解读广告作品的积极性和主动性,提高了广告传播效果。

重心——这里的“重心”主要是平面广告作品中目标受众的视觉和心理重心。重心的视觉引导可以是一个强烈的图像,也可以是文本的某个位置单独出现,甚至完全填满整个页面,从而在整个画面中形成一个鲜明的视觉重心,吸引观众的注意力,激发他们的阅读兴趣。相反,重心引导的“离心”模式,即偏离画面重心的位置,使广告主题更加生动、激烈。

重复——以上视觉引导方式很多主要侧重于视觉引导的方向性和方向性,而重复视觉引导打破了视觉引导的规律,将某个设计元素以相同或相似的顺序重复排列,形成连续的画面图像,一方面给人以稳定整齐的视觉体验,通过重复呈现和讲述,增强广告作品的信息传递效果。因此,这也是平面广告设计中最常用的视觉引导方法。

分散点——对各种平面广告设计元素进行分散处理,既没有明显的视觉导向特征,也没有鲜明的视觉重心,使目标受众的视觉上下左右移动,呈现出鲜明的感性、自由、随意、耦合特征。虽然不如其他导学技巧严谨、流畅、清晰,但却生动有趣,尤其是刻意违反秩序、违法乱纪、突破常规视觉导学技巧的单调性。

视觉引导的重要性在于通过图形、色彩、文字等元素和心理情绪的影响,引导观众的视觉搜索路线。一般是从左到右,从上到下。需要通过画面平衡、趋势、对比的设计原则和视觉重点的确立来引导观众的视觉运动,从而达到有效传递信息的目的。

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