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腾讯有30多个LOGO重新设计,都是用这个思路完成

腾讯很多品牌都做了重新设计(QQ/腾讯云/QQ音乐等)。),而且你可能不信。虽然这30个LOGO属于完全不同的领域,但是重新设计遵循的思路是一样的(包括形状/质地/颜色)。想要紧跟潮流,学习方法,千万不要错过这一条!

菲儿:在SNG(腾讯社交网络业务集团)品牌系统语言中,LOGO系统承载着品牌视觉的核心容器,是整个品牌视觉系统的灵魂,是品牌精神文化理念、口碑、服务等特征的集中体现,直接影响着社交网络品牌的发展。本文主要研究社交网络产品LOGO设计系统。

急剧变化和背离

随着QQ的成长,2016已经成功改变。新企鹅整体造型更锐利,修身简洁。企鹅的视角从略向下看变成了向上看,让它的身材更加几何。更简单时尚的企鹅LOGO,在年轻用户心目中已经成为“潮鹅”。

QQ不是孤军奋战,而是整个社交网络产品体系一起奋进。

我们的用户群体是最年轻最有活力的一代。品牌的内涵和概念应不断完善,以确保品牌贴近市场和用户。构建品牌语言体系,表面价值是让社交网络产品脱颖而出。深度价值是打造专业创新的内容平台,承载整个互联网生活体系,体现社交网络产品对高品质设计体验的追求。

品牌设计体系的背后是整个社会网络的品牌生态策略。社交网络品牌设计系统已经悄然开展。腾讯云最先重塑品牌,其次是腾讯企业点、每日P图、魏云。

△ SNG品牌集群

设计系统背后的品牌生态策略

你为什么要这么做?

SNG搭建了丰富的内容平台,承载了整个互联网生活系统。视觉系统是社交网络品牌的容器。以前的社交网络品牌体系没有一个成熟的品牌设计体系。我们需要建立一个品牌视觉设计系统,让用户能够识别社交网络品牌,获得更高的用户忠诚度。

△老SNG品牌集群

系统梳理

社交网络品牌语言体系的塑造,使QQ和社交网络产品应用群传达出清晰一致的品牌隶属关系。同时品牌体系需要给用户一个时代的印象。我们对社交网络产品的LOGO体系进行了彻底的梳理和创新,设计体系是品牌的外观,背后是整个社交网络品牌生态策略。

制度建设&生态战略

我们的LOGO设计体系具有独特、简洁、年轻、友好的特点。设计体系包括形状、纹理和色彩三个部分。设计细节体现社交网络品牌的生态策略。

1.模型设计

LOGO造型设计是品牌视觉识别的具体体现。我们要创造出简单独特的造型,给用户留下直观深刻的品牌印象,让“人物”逐渐成为LOGO的配角。LOGO越几何,元素越纯粹,适用性越强。

1)比例

LOGO规范模板对平面设计的大小,空之间的排列,结构比例有辅助控制功能,由四组辅助框架组成。在标准模板生成的LOGO中,整体视觉体积更加一致。

2)面条

造型以“面”设计为主,始终保持整体饱满稳定。圆润饱满的造型更符合年轻友好的产品气质,饱满的LOGO更能在众多产品中脱颖而出。

3)视角

视角应保持在二维空之间,禁止一切立体观看效果。代表社交网络产品积极、稳定、可靠。

4)类型

社交网络产品的LOGO建模要突出商业、图形、字母LOGO,适用性和传播性最强。同时,方形LOGO有利于APP的呈现,充分凸显了我们是社交网络产品。

5)要素

为了保持设计简洁明了,LOGO的成分要控制在3以内。简单不凡的LOGO,小尺寸不会影响识别。个性突出的LOGO让用户立刻记住,设计是产品本质的表达。

6)圆角

社交网络产品保持年轻友好,LOGO避免犀利设计,设计细节需要圆通。同时,LOGO的最小圆角尺寸保持一致,以达到更高的均匀度。

7)企鹅

产品名称中带有“企鹅”前缀的LOGO设计,如果使用“企鹅”元素,正面企鹅或侧面企鹅的造型应与系统一致。因为我们的用户只需要记住同样的企鹅,目的是创建一个更加一致的识别系统。

2.纹理

质感设计顺应当代扁平化趋势,去除一切复杂的表现效果。纯设计让LOGO更直接清晰,简约设计更时尚持久。去除纹理带来更大的设计挑战,因为相对于彩色渐变的效果,纯色的效果更难马上凸显出来。

1)展平

该设计消除了所有复杂的性能影响,并保持没有投影,没有梯度和没有透明度。创造更简单的设计是社交网络产品创造高品质产品的追求。

2)&核心产品&子产品

社交网络产品离不开APP的设计,APP的背景色要遵循统一的设计原则。社交网络产品分为核心产品、独立产品和子产品三类。白色背景是社交网络风格,核心产品APP背景色建议用白色。因子产品来源于核心产品,所以子产品的APP背景色为白色。

3)与应用无关的产品

系统需要每个产品保持自己的特色,给独立产品更广阔的设计空。独立产品APP的背景色可以是其品牌颜色,使得独立产品APP更加独特和突出。

4)SNG品牌地图

3.颜色

设计系统颜色库的建立可以给用户带来更加一致的视觉感受。鲜艳的颜色代表了社交网络产品的活力和热情,每个颜色体系代表了自己的产品属性。每个LOGO仅限3种颜色,因为颜色越少,产品LOGO个性越鲜明。独特的品牌色彩可以激发用户的情绪,提醒用户我们的社交网络产品。就像你看到蒂芙尼的粉绿色,你会想到它的饰品。

1)色环

LOGO系统的色环有30种颜色,每一种颜色都有自己的含义,有无数种可能的组合。根据社交网络产品类别,系统将五种主要颜色分类:红色、黄色、蓝色、绿色和紫色。

2)基本颜色

该系统的六种基本颜色是最纯净和最常用的。大多数情况下,建议使用基本颜色。每个LOGO的颜色控制在3以内,黑白无色,不计入颜色总数。

3)颜色属性

每种颜色代表它自己的属性。系统根据颜色感知和产品类别,对红、黄、蓝、绿、紫的产品属性进行分类,打造更加一致的品牌视觉感知。

蓝色系列:

产品类别:社会、企业、体育、科研(权威、可靠、安全、创新、进取)

比如:腾讯云、TIM、魏云、腾讯课堂、QQ体育、QQ阅读等。

黄色系列:

产品类别:生活、娱乐(自信、积极、开朗、快乐)

例如QQ空房间,企鹅FM等。

绿色系统:

产品类别:音乐、媒体、传播、教育(自然、希望、活力、时尚)

比如:QQ音乐、NOW、企鹅家教等。

红色系列:

产品类别:娱乐、美容、服务(时尚、刺激、热情、帮助)

比如:QQ会员、每日P图、国k歌、闪咖啡、企鹅MV、QQ城市帮等。

紫色系列:

产品类别:娱乐、游戏、女性(神秘、时尚、幻想)

比如:图案直播,厘米秀等。

变复杂为简单

品牌体系必须有计划、有步骤地不断优化,我们优先创新有影响力的产品LOGO。比如腾讯云,腾讯企业点,田甜P-Map都是用户越来越多的产品。产品LOGO既要符合系统的规则,又要承载产品各自的特点,这就是品牌统一的挑战。

华丽变身:日常P图

田甜P-picture是一个全方位的图像处理软件,它包括强大的图像编辑能力,如美化照片,美化美丽,疯狂化妆,有趣的多张图片。旧版日常P图LOGO不符合系统设计,设计改进空。如:1。P线的设计比较细;2.整体颜色太多;3.字体较细,不利于识别。

△天天P图LOGO老版本

造型:新的P型更加独特,辨识度更高。同时斜眼高光设计凸显了日常P图的趣味性。

△ LOGO新旧对比

颜色:从8色到3色,品牌观感更纯粹。老牌子的粉色更有女人味,新牌子的红色更吸引人,更中性,有利于在日常P图中覆盖更全面的适用人群。

△新旧色环对比

规格:新天天天P图LOGO遵循系统设计规则的创新,系统设计让LOGO更有规律,适应性更强。

△日P图LOGO规格

新LOGO更加生动有趣,充分传达了日常P图中“爱美多玩”的产品理念。全新的品牌色彩红+黑组合,让视觉效果更有冲击力,在众多LOGO中迅速脱颖而出。

系统持续刷新

社交网络品牌设计体系代表着社交网络产品设计文化的成熟。我们认为应该坚持和提倡正确和合适的设计。从一个品牌到一个品牌集群,品牌需要与其衍生产品一起发展影响力。在互联网品牌时代,设计对品牌的发展起着决定性的作用。单一的LOGO设计不足以支撑一个社交网络品牌的发展。我们将继续优化品牌设计体系,提升设计理念,创造更好的产品体验。社交网络品牌设计体系不断刷新…

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