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百度三端搜索首页,背后的原设计流程是这样的

作为国内访问量最大的百度主页,每一个细节的改变都会引起轩然大波。在如此巨大的压力下,设计师如何思考并实现业务和用户体验的平衡?

在正式开始之前,让我们先思考几个问题:

1.在众多的产品中,我们设计的产品是如何从体验层面走出来的?作为设计师我们应该怎么思考,怎么做,怎么做?

2.一款产品如何在多端的体验中保持统一的体验效果?

3.如何从多个层面洞察用户需求,提炼归纳成一个具体的、可度量的标准,创造出更极致的用户体验。

百度的三端首页每天都有上亿人在使用。作为一个设计团队,我们通过不断的实践和反思,建立了自己的设计理念。我们通过以下案例分享一些经验,希望能作为设计师思考作品的模板和参考。

一、“精准”——带来多端统一设计

随着智能设备的普及和浏览方式的多样化,百度首页也面临着多终端的挑战。如果没有设计原则,就像一个人在走钢丝,每一步都可能是陷阱。因此,在多终端快速改版、保证品牌一致性共存的道路上,我们始终遵循以下原则:统一设计源、统一布局模式、统一视觉图形。

统一的设计来源可以让多端有一致的体验。黄金分割是最常见也是最吸引人的。著名的蒙娜丽莎的脸和雅典的帕台农神庙都应用了这种比例设计。百度三端首页的排版设计也不例外。黄金分割约为0.618: 1。百度pc首页搜索区域距离页面底部474px,整体布局高度768px。两者之比为0.618,非常接近黄金分割。Wise主页和padweb都使用黄金分割来规范搜索框的位置,让规则和严谨的美融入其中。

统一布局可以充分发挥品牌的一致性。我们需要为用户创造良好的搜索体验,去除其他干扰因素。比如在终端的设计中,为了保证搜索框的简洁,搜索框周围的空间留为空白,给用户更好的搜索体验。在产品形态上,从用户的使用场景出发,提供语音搜索、图像搜索等多种搜索方式,可以让更多的人平等地得到自己想要的东西。

统一的视觉感知是首要效果。百度三端首页统一的品牌颜色百度蓝的出现,利用颜色增强了品牌的记忆,让用户至今记忆犹新。百度是近因效应,它引导用户在每次使用百度的品牌时反复记忆,在用户心目中形成一种强势语言。

二、“精准”——用户需求前期分析

唐·诺曼曾经说过,用户界面设计如果有什么神圣的原则,那一定是“了解你的用户”。遵循这一点,在设计的早期,我们像“熟练、熟练”一样分析用户画像,不仅可以帮助设计师更好地理解用户和产品,还可以指导和定位产品的设计模式。

在百度wise主页重新设计的前期,我们采用问卷调查和用户访谈的方式对用户画像做了全面的分析。

百度wise首页是一个综合平台,日均PV超过1亿,所以细化用户画像,细分用户属性更为重要。除了满足搜索,用户的基本需求是年轻用户对新闻娱乐信息的阅读能力强,而年长用户对NS等信息录入的依赖性强。

根据用户需求的分类,我们可以大致分为面向信息的和面向搜索的。同时,结合问卷调查中各个领域的偏好,建立个性化推荐机制,增加用户粘性,为产品创造更大价值。我们对页面整体风格设计的定位是个性和简洁。个性——让用户更加关注内容,在期间不断探索研究设计,简约——让用户在使用我们的产品时,以轻盈舒适的方式得到自己需要的东西。最后,呈现一个全新的百度睿智产品体验。

面向信息的feed提供个性化、多维度的阅读体验。Wise主页从一开始的卡片聚合形式,通过两个完整的版本,和无数个小版本的实验,一步一步走向feed瀑布信息聚合形式。注重更精准的个性化信息推荐,为用户提供更合适的信息。

信息流从右图模式变成左图模式,看似有点变化,实际上有效优化了用户体验。从眼动实验到结论,人的浏览路线是曲折的,左侧的图片可以在第一时间吸引用户的注意力。图片的阅读速度比文字快很多倍,同时可以更快地满足需求。

搜索方向-更好地显示搜索条目。作为最直接的发起搜索的方式,搜索框是非常小心的稍微修改一下。在用户信息需求快速增长的前提下,调整搜索区域和信息区域的比例尤为重要。用黄金比例将搜索框定位在一个最佳比例,同时保证信息显示的最大化。搜索框区域得到改进,内容区域显示更加符合信息需求。

第三,“精细”——设计中的细节决定成败

精细的细节可以让产品散发出气质,提升用户对产品的印象和关注度。在主页的产品设计中,我们不断打磨视觉细节体验。在细节上,我们严格控制图标、文字和颜色的细节

图标在界面设计中应用广泛。图标会继续认识现实世界,用图片说话交流。百度三端首页遵循图标设计中一贯坚持的线性设计风格,在原型的基础上精雕细琢。

让搜索干净清晰的视觉风格,去除搜索框的效果装饰,让背景色更加清爽。

这是我们UE团队在百度主页上的工作理念和设计理念,是我们团队元思维和组织建设的基础。经过不断的磨练和反思,我们充分认识到工作理念和设计理念对一个团队的重要性。我们总是提醒自己,要不断反思现有的经验和结论,从更多的角度去观察和思考。只有与时俱进,才能长生不老。

最后,借用一句名言送给所有还在设计之路上的人:持之以恒的学习是设计的来源,责任感是设计的原则,而灵感是设计的升华。与大家共勉!

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