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电子商务配色的基本技巧——快速配色技巧

好久没写东西了。我刚刚完成双1的工作,喘口气。我一直想总结一下设计最基本的两个内容(配色和排版构图)。最近看了一个大神的平面配色教程,如果得了宝,深受启发。我用一个电商案例总结了一下,码字一周就形成了这篇文章~我们先来了解一下什么是配色?配色是通过对比颜色的色相、明度、纯度来控制视觉刺激,达到配色的效果 要学习配色,你必须了解颜色的要素:亮度、色调和饱和度(纯度) 关于亮度,亮度就是颜色的亮度 颜色越深,亮度越低,颜色越浅,亮度越高 亮度通常是指颜色的明度和暗度,比如浅蓝、蓝、深蓝,都是蓝色,但是明度越来越低,颜色越来越深 低亮度的含义和风格。先看前面一组图片。以上淘宝广告图片均为低亮度。由此可以发现,低亮度的配色可以很好的展现产品的品质、品牌和价值。也能体现出一种力量感,运动,对抗性的商业,奢华,氛围有档次。 常见的国际大牌官网基本都是采用低明度暗色调的配色 淘宝常见的有气质的高端产品,比如家电、数码科技、化妆品、运动器材,或者一些与男性有关的产品,往往会用低亮度来表达产品的品质和价值 因为低亮度深沉有力,所以更男性化。以上图片均为高清图片。较高的亮度可以表现出产品的新鲜感和透气性,给人一种年轻、干净、纯洁、优雅的感觉。画面上会有一种平静、舒适、祥和的气氛 高亮度也可以显示产品的质量,这与低亮度图片不同,如上述情况下的化妆品。低亮度图片可以显示化妆品的价值,具有一定的视觉冲击力 高度能体现化妆品的清爽、气和阳光感 高清配色在淘宝的厨房家居行业、中国风相关产品、服装行业都很常见。零食行业,数码和化妆品也很常见 与高亮度相比,低亮度的光、光、浮、雅感更适合女性 关于饱和度饱和度,也就是纯度,是指颜色的明亮程度。饱和度越高,颜色越亮,视觉冲击力越强。饱和度取决于颜色中彩色成分和非彩色成分(灰色)的比例。 颜色分量越大,饱和度越大;脱色成分越大,饱和度越小。以上列举的案例是电商行业常见的促销海报,饱和度非常高,纯色非常鲜艳 高饱和度作品的海报是电子商务行业最常见的手法。为什么?因为高饱和度海报的风格会给人一种热情、活力、健康、兴奋和青春的感觉,产生非常直接的视觉冲击 有很强的推广意识!也会造成一种廉价感!关于色相色相,即各种颜色的外观标题,如红色、蓝色、柠檬黄等 色调是颜色的主要特征,也是区分不同颜色的最准确的标准 最初有六种基本色调:红色、橙色、黄色、绿色、蓝色和紫色 不同的颜色会传达不同的感受 世界上一切事物的颜色都是由这六种颜色组成的,所以我们只说这六种颜色的色相 红、橙、黄是暖色,绿、蓝、紫是冷色,与品牌有着千丝万缕的联系 在深入了解一个产品/网店之前,客户通常会先关注色彩,色彩传达的情感会下意识的感染用户 首先,红色能体现节日的气氛、欢乐、兴奋、狂欢和激情 深红色可以体现女性的妖娆、性感和迷人 并且有一种高贵、品质、知性的感觉 天猫的主页略暗红色,有一定的推广感和一定的质量感 上面已经说过,低亮度可以显示产品的纹理 红色也能体现产品的力量和能量。红黑结合也有古典感,比如汉服 红色是中国人最喜欢的颜色。当然有历史文化风格,也代表了一定的权威性 红色也常用来表示食物和食物 给人味觉刺激 总结:红色款式有喜庆活泼的喜庆气氛;能体现女性的妖娆、妩媚、知性、性感;产品的力量感和能量感;历史文化气质;也可以用来表达对食物的食欲 同时,红色也是一种警示色,比如红绿灯,各种交通标志,都有一定的权威性 纯红有很强的刺激感,降低红色即暗红的亮度,可以体现产品的奢华品质 橘子有廉价的推广感。最典型的例子就是淘宝的网站配色。橙色是一种非常有生命力的颜色,可以表达家庭和生活的风格,也是常见水果的颜色 橙色还能体现卡通、童真、快乐、轻松的氛围。橙色也是秋季常见的表演色。也常用于零食和水果制品中。属于食物色,可以诠释一种家庭氛围。有种幸福的感觉。总结:橙色比红色视觉冲击小,能体现一种廉价促销的感觉。橙色可以在餐饮、水果和食品行业展示。有一种动漫,童真,有趣的感觉。橙色也有青春活力和家庭幸福。橙色也是秋天的颜色。对黄黑有很强的视觉刺激。黄色和黑色在生活中经常被用作警告标志 黄色能体现出青春、活泼、轻盈时尚的感觉,也能体现出一种略带自豪感的文艺风格 黄色还能体现出一种卡通、童真、有趣的风格概括:黄色的风格是童真、有趣、卡通、年轻活泼、时尚文艺的风格,醒目的警示。此外,黄色和橙色也是夏季水果产品中常用的颜色。绿色本身就具有绿色环保的特点,所以经常用在家装、家居、户外用品等行业,或者只要想表现自然、环保、纯净、卫生的产品。 绿色也能反映生活和健康,所以化妆品或保健药品经常使用绿色 绿色也是春天的颜色,也代表着青春!蓝色是一种非常广泛使用的颜色。在生活中,银行、警察和商业公司经常使用蓝色。蓝色是一种非常大气的颜色。因为宇宙和地球都是蓝色的,所以经常在淘宝上看到很大气的页面。 蓝色也是天空空和大海的颜色。所以补水化妆品往往采用这种水下表现手法,可以突出质感,给人干净清爽冰凉的补水感觉。夏天和冬天都可以用蓝色。蓝色反映的是产品在夏季的新鲜度和产品在冬季的耐寒性。 蓝色是冷色调的代表色 蓝色是深海的颜色,也是暗夜的颜色,所以也给人一种幻想。暗恋的是蓝色。因为它本身的商业性,稳定性,安全风格,也是淘宝数字家电的最爱。总结蓝色风格:安全、稳定、商务、科技、大气、冷、爽、爽质、玄幻。 关于紫色紫色是一种可以代表女性的颜色,可以表达女性的优雅和高贵气质,有一种神奇的梦和神秘的感觉 紫色的神秘梦幻感在淘宝的性保健品行业、女性内衣等比较私密的产品中比较常见 比如避孕套,既要体现安全耐用,又要体现奇幻诱惑的风格。因此,紫色和粉色经常被用来表达爱情和婚姻的主题 紫色和粉色都是女性的颜色 综上所述,紫色可以代表女性的优雅和高贵气质,具有魔力、幻想、诱惑和神秘的风格 最后,我说的是粉色,因为淘宝上几乎所有与女性相关的产品都使用粉色。是女性专属的颜色。相比紫色,粉色的受众更年轻 粉色和蓝色会有一种情感风格 对于新手艺人,我建议你能记住最有代表性的色彩风格,客户给出产品和款式的要求,我们就能轻松配色。在设计作品中,每种颜色的外观都有其意义,都可以有意义。所以下次艺人喷反操作的时候,要让操作明白我们配色的原因!不要听运营盲BB,包括客户。他们的建议大多受限于对色彩感受力的感知。尼玛改最后用初稿的日子一去不复返了!!妈妈,从现在开始!让他们明白!设计师必须有自己的想法和独立思考,不断的学习才能为自己争取话语权

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