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象征代表!标志设计应用与思考

具象手法是对自然物的形态和意境进行高度概括,形成造型美、艺术美的符号,称为具象符号 表象通常被认为是一个物体的外在形象 标志应该是高度艺术化的产品,是设计师创造性思维活动的结晶 因此,创造性地运用适当的视觉语言形式,使标志具有精炼的内涵,简洁完美的形式,以获得最佳的视觉效果,这是标志设计力求达到的最高境界 其中,意象技术是标志设计的重要技术之一 意象美学和标志概念的关联表征是当事物不在人们面前时,人们在脑海中出现的事物的图像。 现代认知心理学认为,表征是物体在人的头脑中以图像的形式进行的操作和加工,是物体不在眼前时的心理再现 表象是基于某种客观存在和对自然形式的加工 图像经过大脑处理后产生的基本图像,即图像符号,丰富而自然,设计师精心提炼的这个符号必然包含自然美的审美特征:直观美和一般美,正好满足标志设计对构成要素的基本要求 丰富和自然象征符号的丰富和自然为标志设计提供了新的设计灵感。具象符号的自然特征注定是无处不在的,其自然形式也是多种多样的 “天地与我合一,万物与我同生”(庄子语)。这种“统一”与“共存”的感觉,从生命的根源触及美感的源泉,这是自然美学的特征,也是一切“美”的源泉 象征性表征的自然性表现在它对自然客观存在的反映,甚至接近自然存在的本体,就像绘画中的写实主义一样,思路清晰,通俗易懂,形象生动,形象生动,细致刻画的情景有情有感,身临其境,令人难忘 比如:优派公司logo 优派的产品包括显示设备投影仪、高清电视技术产品等。这些产品的共性之一就是画面逼真,色彩重现性高。“胡金鸟”的形象,只是产品色彩复制能力、高品质显示品质、照片般写实技巧的真实表现。呼之欲出的三个胡金娘,极具感染力和辨识度 具象符号代表了人们对自身生活环境和自然现象的理解。人们通过最简单的造型形式表达这种理解,并以这种形式进行交流,足以说明具象符号在表达思想和交流方面的优势。 利用这一优势设计的符号将是平易近人的 直观美和通俗美意象符号的直观美和通俗美符合符号简洁、清晰、易于识别的设计原则。意象主要反映同一事物或同一种事物在不同条件下的一般特征,因此可以看出它是基于多重感知,通过信息加工产生的一般意象 具象符号的共性是对生活中具象事物的概括、加工和提炼,强调事物的特性,体现其最有意义的形式,表达简洁,易于识别 简单而有特色的造型能让观众在短时间内记住,也容易让logo广为流传 比如图书在出版业的形象,铁路运输业的火车头,银行业的硬币等等。 识别是企业标志的重要功能之一 市场经济体制下,竞争加剧,公众面临的信息复杂,迹象不胜枚举。只有特色鲜明、易于识别和记忆、寓意深刻、造型优美的标志才能在同行业中脱颖而出 它可以区别于其他企业、产品或服务,使观众对企业印象深刻,从而增强标志设计的重要性 例如,由香港著名设计师陈幼坚设计的国家大剧院的标志是“雕塑与艺术” 利用大剧院的正面透视线,将建筑设计的精髓进行简要概括,直观地融入平面 这种具象符号除了自身的直观美和一般美之外,还应体现标志设计的独特性和唯一性 记忆表征和想象表征为意象符号增添了设计内涵。根据创造性的程度,意象可以分为记忆表征和想象表征 记忆表征基本上是对过去感知的事物形象的简单再现;想象表象是对旧表象进行加工、改造和重组而产生的新形象 这两种表象往往交织在一起,很难绝对分开 表征符号与被表达对象之间存在一定的间隙,是主体介入和选择的结果,形成放射性特征。表示符号在图像中像,在图像外像。在记忆表象的基础上,增加了主观动机和意图的想象,给主体留下了阅读的灵活性,使符号具有丰富的形式和意蕴,即表象符号采用两种方式:一是图形“意象”来表达。另一种是图形与它所表达的对象“不像”;所以在一定程度上可以理解为写意的内涵是在写实的基础上进行整合的,即“意象”是自然的意象,“意”也要寄生在意象上;写意,这体现了标志设计对精神内涵的要求 五官有视觉、听觉、动觉、嗅觉、味觉、触觉等。,为标志设计提供了新的表现形式 根据表象产生的主要知觉通道,可分为视觉表象、听觉表象、动觉表象、嗅觉表象、味觉表象、触觉表象等 这些表现所产生的感知渠道为标志设计提供了多样化的设计思路 人通过五官接收信息,然后混合记忆来触发对信息的感受和理解。因此,在标志设计中加入视觉以外的四种感官,为符号表征注入了新的基因,极大地丰富了由符号表征构成的标志。每个看到苹果logo的人都会忍不住问:苹果为什么会被咬?这可能正是设计苹果标志的人想要实现的目标 咬痕勾起人的好奇和怀疑;如果你想知道苹果的味道,你必须自己品尝 另一方面,“五官”的出现为标志设计的平面静态形象走向多维动态形态提供了可能 随着传播媒介、手段和形式的多样化,传统印刷品不再是视觉传播的主要媒介,标志也不再是一个孤立和独立的图形符号,而是将以一种整体、混合和多样化的形式呈现给人们 设计师不必拘泥于某个固定模式,而是在设计中探索一种能被受众接受和参与的可能性 动态变化符号的可识别性并没有受到形式变化的影响或损害。相反,由于设计师敏锐地把握了信息传播的本质,标志以不同的组合和变化表现出相同或相似的视觉感受,大大增加了标志的可识别性和趣味性,避免了长期单一形象带来的视觉厌倦 一般表征和个体表征记忆表征和想象表征为表征符号增加了设计内涵。个体表征与一般表征密切相关。个体表征是一般表征的基础和核心,而一般表征具有更高的一般性 标志设计的核心问题是如何在设计要求的约束下创造出巧妙的设计!也就是说,如何将品牌(设计)思想与设计表达完美结合!如果标志设计的符号来源于一般的外观,那么这类标志往往有似曾相识的感觉。比如银行所用的符号表示,通常是用圆形古币来表示银行和外圈的内侧。所以很多银行标志都有外圈内侧不足以显示外观,非铜风格不足以显示形状的情况。 这就必然导致标志设计的程式化和趋同化设计周期,个体表征代表了个体的差异化特征,因此更具方向性和独特性,具有明确的内涵、突出的个性、生动的形象和独特的造型,这与标志设计的特点是完全一致的 例如,韩家英设计的杭州商业银行标志,既体现了杭州独特的地理文化环境,又保持了明显的行业认可度,还融入了“绿色杭州”生态环保的主题 其中花瓣是杭州的桂花,主色调蓝绿色和飞鸽代表希望和生态保护 “希望”的本意与杭州银行的口号“相信我,相信未来”不谋而合 标志作为企业的核心形象,起着桥梁的作用。对于生活在城市里的人来说,他们越是浮躁和压抑,他们就越想在内心深处对最纯洁和柔软的生活有所渴望 感性,充满人性化的标志可以迅速拉近消费者之间的距离,增加他们的亲和力和品牌竞争力 标志设计不仅是一种创意活动,更是一种综合性的感官设计。调动一切可用的材料、手段和方法来实现这种创造性是设计实践的根本途径 设计师应走出狭窄的艺术理论范围,摆脱抽象概念的束缚,在标志设计构思过程中运用意象手法,在理解创作主题的基础上把握意象的“形”,延伸意象的“意”,从而传达意象的“神” 探索和追求具象符号的丰富性和自然性,将具象符号独特的审美特征引入标志设计和创作,为标志设计和创作提供了一种新的创作理念和表现形式

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