2013年百度多次推出新算法，表示要提高用户体验，打击转载等低质量的内容，并鼓励站长原创。随后互联网上掀起了一阵原创狂潮，不管写得好还是写的不算很好，都试图通过自己的键盘创造属于自己的文字。但现在，我要思考的是：原创真的有用吗？

何为原创？

我们其实应该更为清醒的认识到，互联网，特别是站长领域的原创和文学艺术领域的原创是有着本质的区别的。站长的所谓原创有两种理解：出自己手；独一无二。而我现在认为第二类才是真正的好原创。不过，我认为这里得需要一个衡量标准，什么是原创不是自己说了算，而是由读者说了算。读者如何确定该内容是原创？一是该内容独一无二，二是该内容得有料。

何为原创？是那些在互联网上有价值，甚至在某种程度上能够引导读者继续阅读的内容。

这里就会有一个矛盾：有价值=原创？现在我认为是这样。所谓原创由读者说了算，就是说读者读网站的内容有潜意识的认可。博客圈里面有位非常有名的站长卢松松，他的博客读者很多，而且各行各业的入门者都有所了解。但实际上，经过观察，他的博客中有很多内容并非原创，不仅不是原创，而且很多是没有任何出处的。可是无论是读者，还是搜索引擎，对他的站内内容都很亲睐。

原创理念是“有价值”

上文提出了一个矛盾，可是随着我自己的观察，原创是否是个谎言的想法很快在我脑海中形成。

原创 = 有价值

这个公式现在是对的。我们回头看一些重要的网站：站长网、Admin5，甚至包括雷锋网、36Kr等，他们难道是原创？如果没有钱养一大批作者，很难想象他们的网站内容是怎么做到的。当然，36Kr是有钱的，不过我更相信他们的写作常常依靠的是一种敏锐察觉能力，而非为了某个热点或话题去死磕。他们要做的，不是去创造内容，而是观察和引导，他们的内容不是为了产生而产生的，相反，他们的内容是一种主动生产。

如何去创造有价值的内容

其实，真正有意义的是，如何创造有价值的内容。对于站长而言，看到自己的网站收录量不断上升是件非常爽快的事情，但是如果按照每天一篇或两天一篇的速度进行原创，可能2年都不能堆积出多少内容。实际上，我们应该这样去考虑，每天会有多少读者到自己的网站来呢？

读者 = 来自搜索引擎 + 来自社交网络 + 来自终端（如订阅或邮件） + 来自浏览器

如果我们完全考虑来自搜索引擎的用户，那么他们会看到什么？看到原创？得了吧，他们只是在寻找自己需要的内容。真正来看原创的，不是来自搜索引擎的用户，而是老读者。这些读者常常是来过几次，而且基本愿意从首页进入你的网站的读者。他们需要的才是原创，新的原创！而对于来自搜索引擎的用户，你需要做的是，让他们留下来，再来几次，成为老读者。为了吸引更多的读者成为老读者，往往需要的不是原创，而是有用的，有价值的信息，无论这些信息是否是出自你手，由你首创。所以到了这里，我想说的是，让你的网站丰富起来，让你的网站就像是一个百科全书一样，只有这样，你的网站收录、排名、新用户才会往上升。

可是，这并没有完，一个吸引了读者的网站必须得有料，这时需要原创。我的建议是，把原创放在首页，首页的原创才算最重要的原创。不要试图让你的读者一进来就看到原创内容，而为你的忠实读者创造原创内容。首页原创内容的展示比一切都重要，这将直接决定你的网站是否会有更多的读者。

让搜索引擎见鬼去吧

对于站长而言，搜索引擎好像很重要，因为收录量、排名是一个硬指标，没有这个指标数据，网站的评估直接降级。可是，不要忘了，搜索引擎是有脾气的，它并不会对一般的网站点头哈腰，相反，它高高在上，要把你踩在脚下。你能怎么样？大不了骂他几句。

你还可以让搜索引擎去见鬼，如果你的网站能够靠你的内容吸引读者，把各种各样的内容贡献给读者，流量迅速上升到不能承受的程度，那么搜索引擎会快速对你刮目相看。而这些，你需要先藐视搜素引擎。所以，我的建议是，从现在开始，不要老把原创作为杀手锏，原创是站长的内在品质，更多的为你的读者着想，多为你的网站创造一些有价值的内容。注意，是有价值的内容！

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