网站策划书是一个详细规划和设计网站的文件，通常包括以下内容：

1. 项目概述：介绍网站的目标和背景，包括项目的名称、目标受众、所属行业、竞争对手等。

2. 目标与策略：明确网站的目标和策略，包括提高品牌知名度、增加销售额、提供信息等。

3. 目标受众分析：详细描述网站的目标受众，包括年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等，以便更好地满足他们的需求。

4. 网站结构与功能：设计网站的结构和功能，包括主页、导航栏、内容页面、联系方式、搜索功能等。

5. 内容规划：确定网站的内容，包括文字、图片、视频等，以及内容的组织和呈现方式。

6. 用户体验设计：考虑用户体验，包括网站的易用性、导航的清晰性、页面的加载速度等。

7. 视觉设计：设计网站的视觉风格，包括色彩、字体、图标、布局等，以确保网站的视觉吸引力和一致性。

8. 技术要求：确定网站的技术要求，包括使用的开发语言、数据库、服务器要求等。

9. SEO优化：考虑搜索引擎优化，包括关键词研究、网站结构优化、内容优化等，以提高网站在搜索引擎中的排名。

10. 网站运营与维护：规划网站的运营和维护，包括更新内容、监测网站性能、处理用户反馈等。

11. 预算与时间表：确定网站开发的预算和时间表，包括开发费用、人力资源、上线日期等。

12. 评估与改进：规划网站的评估和改进方法，包括使用网站统计工具、用户反馈调查等，以持续改进网站的效果。

tips：

以上是一个网站策划书一般包括的内容，具体可以根据项目的需求和特点进行调整和补充。编写网站策划书需要综合考虑市场需求、用户需求和技术要求，以确保网站的成功上线和运营。