当我们讨论颜色时，我们更多地谈论颜色的搭配 虽然有些设计师认为有些颜色是纯粹的审美选择，但实际上颜色对用户心理和行为的影响相对更深，最终会体现在用户体验和行为反馈上 经过慎重考虑，配色最终会从“好”升级为“优”，平庸的配色最终会降低用户体验，甚至影响网站本身的可用性 当然，色彩理论是一个相对复杂的话题 从用户体验的角度来看，色彩远远不是配色的维度 通常，我们谈论最多的是不同颜色产生的心理效应，以及多色搭配的相互影响和可及性 从掌握色彩的基本特征到了解色彩背后用户的心理特征，可以逐渐过渡到最有价值的部分:通过意想不到的搭配创造对比，利用协调的组合让人愉悦，最大化特定色彩的价值达到设计目标 虽然蓝/白/灰的组合有点被过度使用，但这三种颜色确实非常实用，在金融行业应用非常广泛，因为蓝色通常与“忠诚和信任”密切相关 1.色彩心理和用户体验密切相关。其实我们没有讨论过色彩心理学的问题，但这本身并不是一个很明显的问题。色彩的心理影响是一个主观而复杂的话题 然而，我们可以很好地利用色彩心理学的知识，解决更常见的设计问题 通常配色会把颜色的数量控制在3到4个，每种颜色的个性特征和隐喻都非常容易理解，但是搭配起来就没那么简单了 设计师通过学习基本的色彩心理学，带出色彩本身的一些属性，但要想更细致地控制，需要了解更多的细节和更深入的知识 色彩本身的意义很容易学习和记忆，更微妙的意义也可以用在数字设计中，运气好的话 (Vandelay Design)虽然黑、白、灰等颜色作为辅助色在不同的配色方案中被广泛使用，但当它们占据较大面积或被用作主色时，用户也能感知到 颜色的比例也会影响体验 以蓝色为例，在简单的布局中，大面积使用蓝色作为主色，在大的白色背景上使用少量的蓝色来强调CTA按钮，体验完全不同 此外，网站中细节的处理也会影响整体体验，比如Zutano和P & amp；n银行也是以红色和白色为主色，但是他们的网站带来的体验完全不同 2.对于不同的用户，配色的影响是不同的。虽然不愿意承认，但设计师往往忽略了不同文化中一些颜色的差异，这是不容忽视的 2.1.文化差异对配色的影响，比如白色，在西方世界被认为是纯洁的，与希望有关 然而，在亚洲，白色和葬礼有时是相关的，基于白色的设计经常被认为太“素食”和不吉利 ▲不同国家的色彩趋势另一方面，随着现代主义的流行，白色也更具现代特色。在日本，白色甚至与当地文化相结合，延伸出更加精致和独特的精神特征。随着日本战后设计领域的发展和崛起，白色在这个地区的意义更加丰富。 在《白色》一书中，原研哉对白色的含义和特征进行了非常深入的探讨。在随后的《微妙》一书中，虽然侧重于纸面探索微妙的体验，却没有提到白色本身的特点。 ▲“白色”和“微妙”绿色在通常意义上被视为与财富、自然和活力相关的颜色，但在一些宗教中被视为神圣的颜色，其内涵和外延也有所不同 2.2.历史对配色的影响。时间变化对配色的影响不仅如此 比如中国和日本在色彩运用上还是有非常典型的差异。历史上日本长期作为中国的附属国而存在，这也使得中国自古以来就崇尚饱和度较高的正色，而日本则多采用饱和度较低的中间色，这可以从两国的传统色彩中体现出来:▲中国传统色彩▲日本传统色彩2.3、性别与色彩搭配，但有些色彩在不同的文化体系中蕴含着含义。 但说到橙色，值得一提的是，颜色认知还是有性别差异的。一些研究指出，男性更喜欢橙色，而女性对橙色的偏好不如男性强烈 同样，时间对颜色的影响最终也会影响颜色的性别效应 其实粉红色的性别意义在二战前并没有那么强烈，但二战以来，意义发生了很大的变化。在黑历史里！本文对粉色背后的文化现象和心理游戏进行了详细的描述和讨论 2.4.时尚潮流对色彩的影响，但这是一个更长维度的变化。在短时间内，流行颜色的趋势发生变化，这也对颜色的使用产生影响 这种影响非常直接，直接体现在时尚行业，也存在于网页和UI设计行业 比如2017年潘通一年一度的流行色就是绿草。戳这里了解一下:“玩绿草！在此了解2017年潘通流行色 2018年潘通一年一度的流行色是紫外线色。本文还介绍:“这种独特的紫色是指导您2018年设计方向的年度潘通颜色。”紫色的流行在UI设计上非常明显。当然，我们也会想，有没有一种颜色是大家都会喜欢的不分性别的文化。诚然，有人通过大规模的研究和探索，找到了一种“世界上最流行的颜色”。火星绿:“全球最受欢迎的颜色已经发布。她的名字叫火星绿！所以你在设计的时候，如果你的目标用户群体有明确的地域或者性别偏见，你可以有目的的利用这些知识来避免设计陷阱，充分发挥色彩本身的功能和优势 如果受众广泛，可以尝试用更百搭的颜色来设计 3.色彩情感和气质搭配在品牌视觉中的作用不言而喻，但色彩本身的内涵和情感特征并不是全部 例如，在一个行业中，许多公司使用蓝色，所以您的公司继续使用蓝色，这使得用户可以更快地“识别”您的领域，但也存在令人困惑的风险 如果你想在视觉上突出，你可以尝试使用不同的颜色 红色的含义很丰富。它代表着危险、激情和兴奋，而紫色则有一种奢华的感觉 Virgin Atlantic 空采用略带紫红的颜色作为网页的设计颜色，营造出一种奢华而富有激情的氛围，给人以积极向上、高层次的感觉 在品牌设计中，选择配色的第一步总是要了解各种颜色或色调的气质和情感属性 然后，在具体的设计中，进一步根据品牌的气质和需求，再在色相的基础上调整亮度和饱和度 各种颜色的基本情感属性和气质特征附后:红色:危险、激情、刺激 它是最强烈的颜色，会引起更强烈的反应，甚至引起生理反应 较亮的粉色会显得女性化和浪漫，而较暗的栗色会显得柔和、高级和传统 橙色:创造力、冒险和青春 橙色充满活力。同时，橙色与70年代的时代联系最为紧密，也能唤起复古的感觉 黄色:快乐、愉快、警告 黄色在儿童和成人的设计中都很受欢迎。 柔和的黄色给人一种比较中性的感觉，非常适合宝宝。亮黄色在设计中很受欢迎 深黄色接近金色，与财富和成功有关 黄色有时被用作警告 绿色:财富、生命和健康 格林产生的联想更丰富 一方面，深绿色与传统的财富观念有关(美钞？另一方面，它的海河环境和自然概念很接近，而柠檬绿非常接近更新和生长的概念 蓝色:信任，沟通，悲伤 蓝色是最受欢迎的颜色。亮蓝色与忠诚和信任密切相关，而暗蓝色与悲伤和抑郁密切相关 正是因为蓝色流行，所以大量品牌选择蓝色作为基本颜色 紫色:高贵、灵性、神秘 紫色自古以来就与皇室和财富联系在一起，因为紫色燃料在古代文明中很难获得，也很难获得 另外，它有明显的神秘性，所以也和灵性有关 紫色也能唤醒创造力，所以它也是一种独特的颜色 黑色:精致奢华压抑 黑色本身可以带来先进的设计感，但也有悲伤压抑的一面 黑色作为一种中性颜色，经常与其他颜色搭配使用。不同的使用方式可以创造不同的体验，现代或传统，正式或休闲，无论哪一种 白色:纯净、纯粹、简洁 白色在大多数情况下是一种积极的情感，在极简设计中被广泛使用。就像黑色一样，它可以突出或放大其他颜色的一些特征 灰色:灰色本身可以有许多不同的含义，但具体含义取决于不同的情况 可以是复杂的，平淡的，高级的，无情的，喜怒无常的。 在一定程度上会表现出消极或悲伤的情绪，主要看怎么用，有多深 棕色:棕色其实是橙色，亮度较低。它是土的颜色，所以它也有一种天然的气质属性，很容易让人想起地球 可以让人感觉舒适或者复古，也可以突出脏的一面。同样，也要看怎么用 了解这些颜色的特征和意义，只是为设计师提供了设计依据，在此基础上为产品和品牌创建配色方案是合理的 当然，简单的“用哪种颜色”并不是所有的影响因素 就像前面的情况一样，即使使用相似或相同的颜色，处理方法的不同也会带来完全不同的体验 比如红色和黄色的组合，有研究表明，这两种颜色组合在一起，能更快地唤醒人类的食欲(这种视觉冲击是生物性的)，所以很多餐饮巨头都会使用这两种颜色。作为配色的基础， 麦当劳和温蒂都是美国餐饮巨头。他们在品牌设计中也使用红黄配色。但是你看看两家公司的LOGO配色，Wendy用的是大面积的红色，而麦当劳简单的造型下只用黄色(其他地方红色也没少) 同样的，在包装、店面装修、印刷加工上，两家公司在两种主色的框架下进行了完全不同的设计，将两者完全区分和区分开来 必须明确，色彩学是一只脚站在科学领域，另一只脚踩在艺术领域。 前面说过，颜色的意义只能作为参考，不能作为依据。颜色之间的搭配在气质和体验上绝不是1+1 = 2。不同颜色之间的“化学反应”带来的变化通常是不可预测的，需要进行测试和调整以实现设计目标 这种给植物浇水的概念应用使用独特的绿色作为主色，具有低饱和度的蓝色、黄色和红色。这种颜色的微调使整个应用程序不单调，但足够平静和优雅 4.打破常规UX配色方案打破常规配色方案是让品牌与众不同的好方法 虽然创建这样的配色方案比传统的配色方案需要更多的技巧，但是对于设计师来说，学习这样的配色方案并不难 4.1.从强调色开始，如果你想让配色方案更突出，给设计增加强调色可能是最容易的开始 比如某律师事务所的网站可能会使用传统的灰色和藏青色作为基本配色，但是如果能加入柠檬绿作为强调色，那就独特多了，可以和其他类似的网站区分开来 或者你可以看看霍根·洛夫尔斯的案例。作为法律网站，它使用白色、灰色和浅绿色作为配色方案。它看起来比其他类似的网站更年轻、更现代 ▲霍根·洛弗尔斯(Hogan Lovells)用非常清新的色彩创造出现代设计 贝尔登地产是另一个值得学习的案例 作为一个房地产网站，它的配色主要是黄色和粉色，这在同类网站中并不常见。大多数其他类似的网站主要使用蓝色、红色和大面积的绿色作为配色方案 黄色和粉色的搭配让贝尔登地产看起来更有活力 ▲贝尔登地产绕开典型的企业网站配色方案，改用清新温馨的配色方案 保险业也是一个非常典型的传统行业，并没有像其他现代企业一样随着时代的变化而发生根本性的变革 但这并不意味着这些公司不能考虑设计 柠檬水的网站采用了基于灰色和白色的配色方案，强调颜色是紫色 在这个以冒险著称的行业里，这种设计本身可以算是意料之外的 ▲莱蒙纳德4.2，借助60–30–10规则，60–30–10规则其实是一套非常简单的配色规则。这种配色方法据说是室内设计行业总结出来的 这套规则很简单。这三个数字与配色方案中三种颜色的比例进行比较。相对中性的色调占整个色比的60%，这种颜色的对比色占30%，第三种颜色作为强调色，占10%。 对于想尝试非常规配色的设计师来说，比较容易上手，而且这种配色通常不容易超出行业或品牌的设计规范和设计预期 其中用于强调的配色只占10%，可以使设计独具特色，不会占用太多面积影响主色调配色方案 这样也可以让品牌配色更有前瞻性，让自己在同行中脱颖而出 ▲净度压力管理的网站很好的实践了60-30-10法则。第一屏幕中的紫色、白色和品红色通常根据这样的比例和功能来设计 5.结论色彩理论虽然是一门比较复杂的学科，但基础知识并没有那么复杂。设计师可以结合知识，更有效地使用颜色匹配，并创建更多样和复杂的配色方案 设计良好的配色方案，尤其是一些意想不到的配色方案，不仅满足了审美需求，还对用户产生了心理影响，使品牌看起来更加独特，带来了更加独特的用户体验