广义来说，logo是一种显示事物特性的标志。狭义上，logo属于平面设计的应用范畴。它用象征性的图形符号和简洁的视觉图形语言表达一定的含义，充分表达组织或企业的精神面貌和行业特征。 如何让一个简单明了的图形包含很多深刻的含义？如何把文字提炼成数字？如何让图形有效沟通？找到合适的创意点切入logo设计方案，需要前期做足功课 做logo设计之前，首先要对服务机构或企业进行全面深入的了解、研究、沟通和讨论，然后对收集到的数据进行分析和提炼，找到创意上的突破口 通常一个logo设计会有多种创意，同样的设计主题可以产生很多不同的创意点和创意。但是logo的信息载体容量有限，不能包罗万象、包罗万象，只能选择最有特色的部分对创意思维进行深入研究，直到产生最佳解决方案 那么，一个优秀的logo设计可以从哪些方面进行创意构思呢？地理特征和标志设计的创意点可以从组织或企业所在的地理背景来考虑。这里指的是广义的地理，可以是自然景观，也可以是有代表性的人文建筑 许多城市或地区的标识往往选择当地著名景点或标志性建筑作为创意突破，因为地理特征往往是最独特、不可复制的，当然也是最具代表性的 标志的基本功能是传播和发扬。地理因素的整合增强了直观性，在宣传效果上起到锦上添花的作用 例如，澳门科学馆的会徽设计是根据科学馆主楼的形状设计的。设计采用立体透视构图法，将科学馆主体建筑结构的内外侧用一条线画出，充分表达了澳门科学馆向公众展示各种科学现象背后的本质和规律的使命。 图腾崇拜图腾崇拜是最原始的宗教形式之一 在古代，每个氏族或部落都选择一种与自己有着特殊神秘关系的动物或自然物作为自己的特殊标记，这种标记被称为图腾 比如很多欧洲国家，尤其是东欧国家，都以鹰为标志，继承了罗马帝国的传统 波斯的国徽是猫，比利时、西班牙和瑞士以狮子为徽 这些动物符号不是空的人想象出来的，而是源于原始的图腾信仰 民族符号不同的民族和国家有自己独特的文化。不同的图形和颜色代表不同的象征意义，这往往在标志设计中得到清晰的体现。“国旗”这一元素的使用尤其广泛 例如，瑞士国旗的底部是红色的，中间是白色的十字 这个十字架几乎成了瑞士的象征。在我们熟悉的很多瑞士品牌Logo中都有，比如瑞士军刀、瑞士斯沃琪手表、瑞士sigg水壶，甚至瑞士航空空公司、瑞士酒店Logo。当我们看到这个十字架时，我们可以立即想到瑞士 加拿大被称为“枫叶之国”。枫树是加拿大的国树，美丽的枫叶是加拿大民族的象征 加拿大的国旗和国徽也是由三叶红枫图案构成的 同样，枫叶图形在加拿大也很常见，枫叶出现在加拿大空陆军、加拿大石油公司和加拿大航空空公司的标志中 壳牌石油公司怀旧纪念是世界上最著名的商标之一。它的外壳标志由红色和黄色组成，明亮醒目 为什么经营石油产品的公司的logo使用壳牌图形？壳牌运输贸易有限公司前身是马科斯·塞缪尔(Marcos Samuel)创立的一家专门从事壳牌业务的小公司。后来，通过他的两个儿子，公司逐渐将业务扩展到航运业。为了纪念他的父亲，他决定用各种各样的贝壳给油轮命名，这一直持续到今天 1907年，为了应对美国标准石油公司的竞争，荷兰皇家石油公司和壳牌运输贸易有限公司结成联盟，逐渐发展成为今天的荷兰皇家壳牌集团 所以贝壳是这样和石油公司联系在一起的。如果不了解这些历史，就很难理解logo本身。这类logo是以怀旧为创意点设计的。因为每个品牌背后的历史都有很大的不同，这类logo最典型的特点就是独一无二，永远不会和同类logo相似。它独特的视觉形象更容易识别和记忆。 行业特征在标志中体现行业特征，这也是标志设计中的一种常见形式 不难发现，在同一个行业或领域，标志设计的图形形式往往是相似甚至重复的。比如在图书、教育、出版等行业的标志设计中，往往有图形形式表现“书”的形状；在代表工业和高科技类型的标志设计中，蓝色的使用率很高，因为蓝色通常象征着理性、冷静、智慧、广阔和深远等。 标志设计中对行业特征的描述有利于标志所代表的组织或企业的行业识别，但也容易导致设计的简单化。如何在标志设计中体现行业特色，避免设计形式与同类标志的相似，是设计师必须考虑的问题 文字游戏中国的汉字是方形的，不同的字体传达不同的感情，有不同的艺术特色。粗犷豪放的篆书、素雅的隶书、流畅有序的行书和行草，都为汉字标志设计的多样性提供了可能 无论是将图形融入汉字，还是直接使用原本的书法形式，都可以视为标志设计中的文字游戏 文本本身就是一种传达情感和意义的符号。文本的存在形式是人类文明在长期发展演变中逐渐完善的结果。除了写作和交流的任务，文本还具有视觉美感 标志以汉字为主要图形，不仅从一个侧面宣传了中国文化，也展示了中国标志设计的独特一面 其他国家的人物也有自己的特点。就国际交流而言，英语无疑是使用最广泛的语言。英文字母源于拉丁字母，具有几何造型特征，图案感强。组合和自由变形都有很大的优势。所以它成为了标志设计的主流元素，我相信未来依然是标志设计的主角 抽象表达抽象表达用抽象的图形符号表达符号的意义，以几何图形或理性规则的符号为表达形式 抽象符号通过暗示和间接的方式传达其内在含义。一般来说，标志所属的组织或公司的产品或服务很难用语言表达或多样化，很难找到合适的创意点或表达方式。因此，有必要创造一种暗示意义或表达组织抽象特征的符号 具有独特视角的创意点可以做出优秀的logo，优秀的logo设计可以促进一个品牌的成功 当然，创意也需要设计师按照形式美的规律和规律，以合适的、审美的视觉形式表现出来，最终达到准确有效传递信息的目的