标志是企业品牌视觉形象的核心组成部分，“线”是标志设计造型艺术中最本质、最精炼的语言元素 线是一种有位置、方向、长度的几何，可以理解为点运动的形成 与强调位置和聚集的点不同，线更强调方向和形状 标志设计中的直线——以最简单的形式，表现出无限的张力和方向，清晰、简洁、明亮、锐利 在心理影响上更为简洁直接，其形象心理具有阳刚之气的特点 标志设计中的曲线——充满女性化 它有弹性，丰满，柔软，光滑，柔软，优雅 与直线不同的是，硬度消失了，出现了更大的弹性，使得有曲线的界面更有弹性，更光滑，更光亮 现代标志设计的魅力在于，以线条为主要造型元素的现代标志设计不仅能够将企业文化的意义外化，将抽象的概念转化为视觉图形图像，而且赋予标志更强的形式美感，使内涵的表达更加充分和完整 线标志的立体美立体美是指在以线为主要表现形式的标志使用过程中，能够直接实现语义和美学的明确阐释，能够使标志的品牌文化信息在受众的知识结构内产生多元文化阐释的渐进创新和扩散，形成关于象征意义和象征精神的多元情感表达 比如中国联通的logo就是一个典型的logo设计三维美的表达案例 首先，它的适用性表明它的图形是以“方胜”图案为基础，由“盘长”图案变化而来的。迂回的线路象征着现代化的通信网络，这意味着联通的通信业务在信息社会中是有序和顺畅的 这种内涵和联通作为现代通信企业的内涵构成了“通信”的意义表达 其次，符号具有丰富的情感语义内涵 “方胜”是中国特有的吉祥文化图形，表达了团结互助的美好愿望。“盘昌”模式历史悠久，生命不息，意味着中国联通的事业取之不尽，用之不竭，任重道远 logo造型中上下相连的两个“心形”图案，体现了公司“时刻为客户着想，与客户联系”的服务理念。logo造型有四格六圆十空，意为“四通八达”、“适合66代”、“完美无缺”，意为中国联通在高度发达的信息时代服务快捷流畅 线的动态美现代标志设计中线的动态美的表现首先表现为:以流线为主要表现形式的标志，给人以视觉上的动态呈现感，实现了在沉默中运动的美感 比如香港的城市形象就是一个成功的案例，标志着中线的动态之美 这个标志主要代表一条流动的中国龙 “龙意象的抽象意义与“线”有着先天的、必然的联系，“线”可以充分塑造龙这两个符合中华民族情感和理想的“意象” 活泼飞龙的流线型姿态给人一种进步和速度的感觉，象征着香港不断变化和发展的进取精神 龙飞是一个充满活力和时代气息的城市，代表着香港人勇于冒险、勇于创新、勇于进取的精神 第三，现代标志设计中动态美的表现体现在标志图形信息传播的动态性上 比如信息受众在观看香港的城市形象时，首先收到的信息是一条飞跃向前的飞龙，给人一种向前的感觉。随着视线的移动，他们逐渐注意到了主角。主角的头发是由香港的中英文名字组成的。该设计巧妙地将“香港”一词和香港的英文缩写“H”和“K”融入龙的图案中 最后，经过有序的视觉阅读，观众可以主动解读标志的完整信息 龙飞的主要标志凸显了香港的历史背景和文化传统，而中英文名称的融合恰恰体现了香港东西方文化趋同的特点 线条和谐之美现代标志设计中线条和谐之美的表达是指将两个或两个以上相互对立的矛盾元素设置在一起，然后以节奏和韵律的形式进行美化，使各种不同的元素居于统一之中，产生和谐但不同的张力和韵律 不仅外在形式所体现的意义和意义总是与具体内容相关 使标志设计简单易记 形成强烈的视觉冲击 比如哥本哈根世界气候大会的logo就是由密集而混乱的细线作为元素，反复形成，使之在一个球体中合理有序的组织起来，恰恰使原本的两股冲突力量达到了和谐一致的趋势 它传达了热爱地球等概念 密密麻麻的网织成一个球形的表面，有一种质感，暗含着保护地球的意思 单色统一的深蓝色纯净、理性、科学，象征着它是一种关系到环保和生存发展的传播理念 其次，总体来说，球的“脸”被无序的“线”包围和移动 正是这种“线”与“面”的对比，增加了画面的跳跃感，时而动时而静，打破了标志对称带来的绝对平衡与稳定，构成了动静之间节奏与韵律的和谐之美 “线”本身具有丰富的情感特征，标志设计中的线的形状可以非常自由灵活 在观察、理解和培养企业文化内涵形象的基础上，采用符合企业文化精神理念的线条表达形式。线条形式既包含基本的视觉元素，也包含由这些元素构成的表达性图式结构 让平面设计不仅是对文化的简单陈述，更是一种升华和提炼，是一种再创造