编辑指南:当用户看到有趣或有用的内容时，他们会有分享的欲望。被分享者触摸后，他们会给出相应的反馈，从而达到分享的效果。在分享的过程中，还有一些互动细节需要我们注意。本文作者从四个维度进行分析，希望对你有所帮助。

内容分享一直是各类产品最能体现自身特色的功能之一，也是扩大自身品牌曝光度的重要途径。因为它成本低，容易达到营销的目的，几乎在每一个产品中都可以找到。主要过程是分享者将需要分享的内容以不同的形式呈现给被分享者，被分享者到达后给出相应的反馈，从而达到分享的效果。

这两个步骤看似简单，但其实从更深的角度来看，发现分享过程中有很多细节。我们来看看设计分享功能需要注意什么。

第一，分享的作用

1.排水和提神

为了不断的给产品引入流量，分享功能是一个非常好且容易的选择，这也是很多产品设计分享功能的初衷。它可以以足够低的成本获得较大的品牌曝光度，从而实现用户的引流和创新。

例如，Tik Tok，阿尤托更快，滴滴等。最近非常流行的都在做现金分享活动。想必大家都直接或间接参与过。虽然坑多吐多，但是从全场来看活动效果还是不错的。

2.完成订单并增加收入

对于大多数电商产品，分享按钮会设置在具体的产品介绍或者详细页面，目的很简单。通过将产品直接共享到不同的渠道，共享的产品在快速到达后可以直接转化为订单，从而实现收入的提高。

对于这种共享场景，共享者和被共享者之间有一种熟悉的关系。在没有安全风险的前提下，通过共享下单的订单转化率往往比用户直接购买的订单转化率高很多。

3.改善用户体验

其实用户主动分享内容，完成完整的分享过程而不受兴趣驱使的对应场景有很多，甚至分享功能的缺失都会降低用户体验。用户看到一个搞笑的视频或者好听的歌，就想通过分享让搞笑的视频或者好听的音乐在自己的圈子里传播，让分享的人感受到同样的喜悦，这可能是大多数愿意主动分享的用户的初衷。

此外，共享功能可以满足用户的虚荣心理，在一定程度上改善用户体验。

第二，分享的渠道

所谓的共享渠道是共享者和被共享者之间内容信息交换的桥梁。任何共享操作都需要先经过渠道。以下是APP和applet H5部分主流分享渠道的简要概述。

1.应用共享

作为一种强大的产品形式，大多数应用可以共享给所有主要渠道。与微信、朋友圈、QQ、QQ空和新浪微博五大渠道的主流平台相比，大部分应用都可以在这些渠道分配相应的流量，从而达到引流和推广新生活的目的。

除了这些主流渠道，还有一些相对不太常用的渠道，比如钉钉、flash、支付宝、云笔记、邮件、短信等。事实上，对于大多数产品来说，五个主流渠道几乎都是它可以完全满足所有的共享需求，除了同一个生态下的产品有产品之间相互共享的需求，比如支付宝、淘宝、闲鱼，或者今天的头条、Tik Tok等等。

值得注意的是，在访问任何共享渠道之前，都需要在渠道的开放平台上进行注册、创建、审核等一系列操作。审核通过后，获得AppID，可以通过AppID开发该技术用于后续的共享等功能。目前市场上有比较完善的共享SDK，可以解决开发资源不足、开发周期长、各种渠道接口不统一等问题。

2.小程序和H5共享

对于小程序、H5等需要嵌套在APP中的产品，可以共享的渠道一般受到产品本身或者产品生态的限制。比如微信小程序只能在微信中分享，所以在设计小程序或者H5的时候，往往不需要考虑具体的分享渠道。而作为载体的产品本身就提供了一些分享渠道，更应该关注的是如何引导用户分享或者如何让用户更方便的分享。

第三，共享内容的类型

在互联网产品中，有很多可以分享的内容，从一段文字、一张图片、一整页、一个整小程序，都可以通过不同的渠道传播给不同的人。共享内容的常见类型如下。

1.单词

文字作为最简单的表达形式，从来都不缺乏渲染力，一个完整的故事，只需要几句话就可以描述出来。所以文字分享也是一种流行的分享类型，最有代表性的就是网易云的歌曲评论。作为最早涉足歌曲评论和音乐社区的音乐应用之一，网易云在这些容易被忽略的词汇上花了不少心思。

2.照片

图片作为最常见的信息载体之一，在分享设计中不可忽视。除了传统的长按保存图片的分享过程，很多应用还会监控相应的图片行为，比如微博的监控图片长按事件，在检测到用户的长按动作时会显示一个分享弹出窗口(如下图1所示)。监控事件认为用户在保存或截图时有分享图片的意图，所以提前显示分享弹出窗口，减少了用户的分享操作。

网易云截图分享同一个原因(如下图2所示):

3.音频和视频

音视频也是用户重要的分享来源之一。一首歌，一小段视频，一部好戏，一个直播室等等。都是用户热衷于分享的对象。由于娱乐和消遣的特点，这种流媒体更容易吸引用户的注意力，分享效果也相对较好。

以下三张图是酷狗音乐、虎牙直播房、百度贴吧视频的分享:

4.页

共享整个页面是共享频率最高的内容类型之一，因为这是为页面或产品导入流量的最简单、最直接的方式。对于分享者分享的页面，被分享者点击进入后只能触摸相关内容，不像文本、图片、音乐等其他内容。，不一定需要进入指定页面才能触摸内容。

这类分享页面的应用场景一般是活动、营销、推广等。，而且大部分都是H5佩奇。因此，在设计这类共享页面时，应该更多地考虑页面的流畅度、加载速度和稳定性。

5.小程序

因为小程序“轻小”，& # 8221；方便& # 8221；而“先用后走”，所以在用户之间共享小程序也是很常见的场景，其目的是快速解决用户的一些基本需求。

如上所述，作为载体的app一般会为小程序设计相关的分享功能，微信、支付宝、百度等小程序可以通过点击页面右上角的按钮直接分享。当然，除了app本身的原生分享功能外，小程序还可以在相关页面上设计一些分享按钮和分享策略，可以鼓励用户积极分享，从而更好的引流和提升小程序的品牌曝光度。

第四，分享的形式

这里的共享形式是指共享者共享内容并呈现给用户的内容载体。主要的分享形式包括文字、音视频、H5页面、小程序等。值得注意的是，这里的分享形式不同于上面提到的分享内容。一个是分享前的具体内容类型，一个是分享后呈现给用户的形式。将会有一对多的关系，也就是说，可以向用户呈现相同内容的共享。

在QQ音乐的歌曲分享中，同一首歌可以以不同的形式分享，如下图所示，分别有H5页面、图片、小程序和人物，用户可以通过这四种不同的载体达到相同的分享内容的目的，因此应该根据实际的分享场景考虑选择什么样的分享形式。以下是一些常见的分享形式。

1.单词

很多内容喜欢通过复制链接来分享，以文本的形式将内容传播给用户，然后点击文本中的链接或者将链接复制到指定的APP就可以完成触摸。

不仅仅是因为文字可以直观简单的描述内容，还因为很多平台之间的竞争，一些平台在分享渠道的时候会受到限制。例如，Tik Tok的淘宝产品和直播房不能直接在微信共享，只能以躲避密码或直播房密码的形式共享。

2.照片

因为图片具有可修改性的特点，在图片中注入一些搞笑、高级、感性的设计往往可以提高用户的分享意愿。从到达率来说，图片形式的分享会高于一般文字的分享。

图片分享的原理很简单。首先对内容进行处理，生成二维码，然后将二维码渲染在图片上。用户只需通过微信或其他工具扫描图片即可到达相关内容。

3.H5·佩奇

图形链接，即H5页面，是最常见的共享形式。相比于文字和图片的分享，H5页面的分享操作更简单，只需要点击进入页面即可。而且由于需要向渠道端发送图片、标题、简介等信息，H5页面能够承载的内容信息相对丰富，页面内容不受渠道平台限制，内容修改会实时同步。而且页面可以支持用户通过深度链接从分享渠道跳转到APP，对APP有很大的引流作用。

4.小程序

小程序从出现的那一天起就是一个非常大的流量门户，所以很多主流应用都会为自己的核心业务开发相应的小程序，以覆盖更多不同层次用户的需求。分享APP的部分内容时，可以选择以小程序的形式分享。用户点击小程序进入后，可以触摸APP中显示的相同内容。对于用户来说，小程序的用户体验和交互更加友好。因此，就用户触摸内容的效率而言，小程序比H5页面更有优势。

5.音频和视频

对于音乐和视频内容，在与用户共享时，可以以音乐播放器和视频播放器的形式共享。用户只需点击播放按钮即可触摸当前页面上的内容，无需进入相应的H5页面或小程序，在一定程度上减少了用户操作步骤，提高了用户体验。

动词 （verb的缩写）总结

做分享设计时，无论是想做引流裂变，增加收益，还是想让产品变得美观，提升用户体验，首先要确定自己产品的目标，在分享渠道、分享形式、分享逻辑等方面发散思维。为了这个目标，然后输出完整的需求和交互方案，并反复测试和验证它们，直到您找到最符合您自己的产品特性的共享方案。

一般来说，分享这个功能的设计并不容易，说难也不难。其实任何功能的设计都需要遵循其合理的逻辑，然后在交互和体验上做一些创新的尝试，往往会有不同的效果。