平面广告是一种视觉传达艺术，其视觉过程设计应符合受众视觉感知的接受特征，符合人们思维发展的逻辑顺序，准确传播视觉信息。设计师如何传达和传播信息是一个至关重要的问题。

人们在观看广告作品时，会形成习惯性的视觉流动顺序，即先快速浏览整个画面，形成初步的整体印象，然后视线随着各个元素的强弱有序流动，最后阅读完整画面。这就是我们通常所说的视觉流。

在广告设计中，能否灵活合理地运用视觉流程，组织自然流畅的视觉定位，将直接影响传播者传达信息的准确性和有效性。设计师在平面广告设计过程中应遵循视觉流程设计的基本原则。

注意逻辑

人的认知过程是先感知，再通过思维对所掌握的材料进行分析和思考，从而认识事物的特征、关系和规律。人的认知顺序是先感性后理性。在设计中要注意图文的整体结构，让各种信息的视觉元素在图片的结构中形成一种关系，元素之间要有内在联系，各部分之间不要冲突。整个过程要有逻辑，线条要流畅。

强调可见性

要让广告内容简洁明了，让观众通过即时接触直接感受到它的魅力。此外，相邻组件之间的距离对视线流速有很大影响。所以把握视觉过程的节奏可以提高可视性。

画面的视觉元素如果相隔很远，节奏会很慢，会很壮美，很舒展；但是如果间隔太大，他们就会失去联系，缺乏相互反应。音程小，视线流动快，有张力感和节奏感；但如果太小，可视性差，难以阅读，视觉传达的意义就丧失了。

突出战略

战略原则是视觉过程的整体原则，也是其核心和灵魂。设计师必须根据广告策略的整体布局，如内涵、定位、销售和形式，寻求视觉流程和步骤。通过对媒体的诱导，使观众的视线按照设计意图向某个方向移动，画面的所有元素串联起来，以形成一个有机的统一体，可以充分发挥信息传递的功能。

视觉过程表达技术

视觉流程设计有两种趋势:

(1)倾向于注重感性判断，认为审美设计和布局规则主要依靠设计师感官的直观判断。

②倾向于注重理性分析，认为只有通过严格的数学和几何知识，设计才能在艺术上真正和谐，在组织上合理严谨。

实际上，这两种方法并没有严格分开。事实上，它们在设计中经常被互补使用。使用理性分析设计方法的设计师往往要靠感觉来调整。同样，注重感性判断的设计师也会遵循一些设计规律和规则。设计师通常在视觉过程设计过程中结合自己的审美判断和理性分析，采用一些设计手段和方法来组织和控制画面的视觉过程。

具有方向性的图形

在作品中，可以用箭头、三角形或其他类似锐角的几何图形来引导人们的视线从左到右或从上到下流动，从而形成一条无障碍、流畅的视觉流线。设计师充分利用这些图形或因素，让观众按照自己设计的视觉运动路线进行观看，从而完成相关信息的传递。

流线

在作品中，我们可以通过使用细线或类似于画面中线条的图形来引导人们的视线，如丝带、绳子、水流等线条元素。画面会有一种渐变的感觉，也引导了人的视线流动。

画面中人物的移动

动态人物和肢体语言可以引导人们的注意力。比如可以通过画面中人物的手势、肢体动作、人的眼睛的视觉方向来引导人的视线向所显示的方向移动，通过诱导元素来主动引导读者的视线向某个方向移动。

引导空白色和空之间的视觉流程

设计师利用空白色空之间的大小、距离、方向的对比，在平面广告设计画面中营造视觉感受的紧张与放松，生动与安静，从而营造出一种动态的、富有表现力的画面。

有些人的视觉习惯和视觉过程，如从上到下，从左到右，从稀疏到密集，都是人体生理功能的本能反应。观众通常喜欢在图片中寻找信息。空之间创建的空白色路径可以有效地引导图片中的视线，增强页面信息。

最佳水平

在飞机上，上半部让人轻松舒适，下半部让人沉稳压抑。同样，飞机的左半边让人放松舒适，右半边让人稳定压抑。所以平面的视觉影响上面强于下面，左边强于右边。

人的视野在一个确定的范围内，注意力价值是不平衡的。一般来说，画面的上半部分、左半部分、左上部分、中上部分最容易被注意，所以平面的上半部分、中上部分被称为“最佳视野”，是画面的最佳位置。

最后，值得一提的是平面视觉信息传递中所谓的视觉留存。人们视线在屏幕上流动的最后一端，就像一篇文章的结尾。人的眼睛在这个极端停留的时间比较长。虽然这个结尾部分不突出，但能让人留在视线内。

视觉留存的设计方法一般是基于组织标志或商标、企业名称等的统一设计。，有时将商品图形有机地组合起来，放置在视觉过程中最后合适的位置，使人加深了对信息保留的印象。