在广告设计中，一个清晰的视觉中心对于吸引主题尤为重要，创造一个层次化的视觉中心有许多因素。今天，我们将探索如何使用对比来创建一个视觉中心。

一件成功的艺术作品往往在创作内容上有意义，在构图形式上有独特的视觉冲击。只有将两者结合起来，形成完美的统一，才能正确地揭示作品的主题，传达要表达的信息。正确处理画面的视觉中心是关键因素，在广告设计中尤为重要。它可以避免混乱、没有优先权、信息不准确和观众迷失方向的现象。

内容的分类是建立视觉中心的基础

每一幅画，都有一个地方是按照设计师的意图处理的，特别引人注目。这个地方往往是设计师利用各种构件形成的视觉中心。视觉中心是画面的焦点，是传达的主要内容，是人们第一眼看到的主要信息。设计师在确立表达主题后，要对表达主题的内容进行排队和定位。确定什么是主要内容或图像，下一步是什么，这样人们在收到你表达的信息时，就可以先看到自己看到的，其次看到的，再次看到的。这个第一眼通常是画面的视觉中心，也就是传达的主要信息内容。

所谓的视觉中心不一定要在画面中央。只要有突出醒目的因素，无论是出现在上下左右任何位置，甚至靠近画面边缘，都可以起到中心的作用。在设计构图中正确运用对比因素，可以创造画面的视觉中心。以下是常用的对比手法。

真实与虚假——实际情况

虚与实是矛盾的，相互关联的。没有虚拟，就没有真实。虚就是物体轮廓不清晰，结构不清晰，色彩变化不丰富，明暗对比不强烈，在画面中是从属的。反而是真实的，在画面中占主导地位，突出。这是视觉中心。所以在画面的构图上，主要内容通常是放在真实表达的地位上，以现实为视觉中心，其余为想象。虚拟现实是相对的。除了画面总体布局中的一个视觉中心之外，它还支配着几个局部视觉中心和虚拟形状，形成了一幅具有优先级和顺序的丰富画面。

在广告设计中，主要信息排列在画面的视觉中心，其余内容根据需要的顺序分别形成副中心和再中心，使广告有序地传递信息。在虚实对比因子的实际应用中，物体纹理效果的对比也会形成硬度、粗糙度、细腻度等虚实因素。充分利用现实与现实的对比，是寻求画面视觉中心的途径之一。

运动

动与静是矛盾的，相互关联的，没有动就没有静。屏幕上的运动表现为轮廓不清、不规则、张扬、动态运动或亮色跳跃；静态的特点是轮廓规则、稳定、光滑，颜色简单。在广告设计中，利用动态和静态的对比因素来寻找视觉中心的案例不胜枚举。最简单的就是在一个底色上放几个字。因为字边的不规则形状是文字变得移动，背景色静止，静态对比衬托移动，文字自然吸引眼球，成为视觉中心。动与静，谁充当视觉中心，要看具体情况，不能机械照搬。

地区

物体大小的对比和图片所占面积的因素也是确定视觉中心的方式。一般来说，面积较大的物体是视觉中心。比如在广告设计中，主要信息是用文字或图像放在显眼的位置，占据很大的面积，然后再与其他占据很小面积的文字或图像搭配，形成块与线的对比。这个区块图像本身是明亮的，由线条衬托，这个区块图像自然是视觉中心。

在使用面积对比因子时，也存在图像面积小，成为视觉中心的现象。在一张白纸上的任何位置指着都必须醒目，自然就成了视觉中心。这类图像占用面积小，成为视觉中心:一是根据需要确定；第二，综合运用其他对比因素，使其成为对比中的视觉中心。

颜色

以上的对比因素应该以图像的形式出现，图像在被赋予色彩后应该呈现在人们的视线中。无论是黑、白、灰还是丰富的色彩，利用色彩对比寻求视觉中心尤为重要。当两种或两种以上的颜色放在一起，并表现出明显的差异时，它们之间的相互关系称为颜色对比。颜色具有亮度对比、色调对比、纯度对比、综合对比等关系特征。，还可以形成冷与暖对比、进退对比、膨胀与收缩对比、厚度对比等。，而各种对比会产生强、中、弱对比效果，对视觉产生不同的影响。设计师应该创造一个色彩对比的视觉中心，以更好地传达信息。

亮度对比，比如在黑板上写粉笔字，黑白分明，强烈的对比使粉笔字成为视觉中心。许多图片采用深色背景和浅色图案，产生亮度对比关系，使图案更加显眼，反之亦然。色彩对比，比如千种绿色中的一点红色，利用互补色形成冷暖对比，这个红色就是视觉中心。纯度对比，即明亮的色彩对比，当纯度高的色彩与灰色对比时，显得超前和扩大，形成视觉中心。以上对比在应用中尤为重要，往往小区域反而成为视觉中心。基于明度、色相、纯度的综合应用。这些对比因素的应用必须建立在加强视觉中心的基础上，而不是削弱视觉中心。

形状

形式也是视觉语言的重要组成部分，形式的对比在空的关系中，比如正反形式的转换，远山近叶等。视觉元素与画面之间的这种变化空带来了丰富的视觉语言。但画面中各种形状的轮廓是不同的，它们之间的对比关系也是增强画面表现力的一种手段。比如一段文字，可读时可以自由的创建成各种轮廓，给设计师很大的表现空间空，设计中这些形状的对比给设计师很大的发挥空间。

空

空有一种改变对比度的技术，纹理对比度的应用。粗糙的质感和光滑的质感，不用说给人不同的感受。肌理的对比有其自身的魅力，能引起视觉接受者的强烈注意，激发观者的视觉感官。密集的纹理和扩散的纹理就像近在咫尺的树叶和远在天边的群山，给人以深刻的联想，刺激视觉接受者去创造深度空之间的关系。

心态

格式塔心理学，即完形心理学，是视觉心理学在平面设计中的重要理论基础。如何区分异同？这就是比较需要做的。通过比较的过程，可以产生一个通俗易懂的画面。图片是通过页面的视觉元素以及它们之间的关系来表达的。没有区别，没有对比，就没有灵魂。通过对视觉心理的分析和对比的合理运用，有助于设计师更好地感知和发现审美规律，设计出符合认知习惯和审美需求的作品。人的感觉从生理到心理出发，从比较中辨别，从比较中体验，识别差异，识别事物。

上面说的对比是为了营造画面的视觉中心。视觉中心的形成很容易，但是否美观取决于多种因素。在实际应用中要灵活掌握，综合运用，不能一概而论。