大江南北，除了孙悟空，如果还有可爱的事可听，那一定是企鹅QQ了。2016年，企鹅QQ即将迎来18周年庆典。企鹅负责。面对更年轻的用户，就是给自己一个品牌转型。事实上，从最早的企鹅诞生开始，它就从未停止过品牌进化的步伐。我们来看看过去16年它的设计变化。

99年，记得“滴滴滴滴”的消息传呼。当时鹅叫“OICQ”，绰号“中国互联网寻呼机”，名字不详。当时就像帝企鹅一样。

2000年，企鹅的新设定悄然发布，新名字“QQ”，标志性红领巾。经典的胖嘟嘟造型刚刚绽放，突然以实心鼠标Q字闻名南北。

2006年，企鹅的修身质感是立体的，左右形状终于对称了。当时水晶立体质感是潮。

2012年，企鹅不想再年轻，第一次走向极简主义，轮廓简洁，文笔工整。当时它的品牌是南极极地雪。

2013年，不同终端的企鹅终于称霸全国，变成了同一只鹅，QQ不禁苦笑。

2016年，QQ对时代的使命和未来越来越清晰，搭建了一个互联网内容的大平台，面对更年轻更时尚的用户，决心站出来修身养性，高喊:“我是潮鹅~ ~ ~ ~”

纵观六阶进化，鹅的类型和命名不断简化，但基本不变的是鹅还是鹅。

最后成型，多一笔太多，少一笔太少。

细读新鹅的进化

1.企鹅从俯视进化到向前看
2。整体造型更加锐利、纤细、简洁
3。眼球更有灵气，鹅嘴更有想象力
4。粗体适用于多种应用场景。

小心你已经注意到QQ会员和svip都升级成新企鹅了，比以前越来越统一了。

成员演变的细读

1.统一新的企鹅造型
2。统一红发和围巾造型
3。最小化建模和简化颜色

回到logo字体设计，QQ不是一个人，而是整个腾讯社交网络产品体系都在一起奋进，每个产品我们都亲自设计字体。

以上是有形的品牌设计，但无形的品牌策划。设计背后是整个社交网络的品牌生态策略。第一阶段是产品本身的品牌设置，第二阶段是产品之间关系的社会制度品牌设置，第三阶段是ip形象品牌设置。产品之间有品牌关联，IP和产品之间有垂直代言关联，创造了更紧密的品牌生态。

品牌战略目标

1.更简单时尚的QQ品牌让企鹅成为年轻用户心中的“鹅”
2。中立和开放的品牌让QQ成为更大的互联网社交内容的载体

以QQ品牌的定义为重点，以QQ子产品和衍生产品形成一个社会系统品牌，与QQ家族的IP形象相连并纵向呼应。

看腾讯社交网络的产品品牌，产品品牌越来越统一。

品牌战略的QQ形象是IP，QQ家族形象来源于QQ。线上内容制作和对外合作如火如荼。

QQ社交网络生活系统

Qq多啦a萌

QQ ✕肯德基

Qq mm豆

到目前为止，企鹅不是单一的企鹅，而是一个内容丰富的平台，承载着整个互联网生活体系。

世界很大，你在成长，QQ弄潮会陪你成长。

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