视觉引导在平面广告设计中的应用呈现出两种思想倾向。一种侧重于感性判断，即从视觉审美的角度，依靠个人的直觉判断来确定平面广告设计中的视觉导向模式；另一种是注重理性分析，认为有效的视觉引导应以严格的数学和几何分析为基础，从而带来理想化的信息传播效果。

虽然这两种视觉引导概念在设计起点上有所不同，但在设计技巧上却是相似的。具体来说，平面广告设计中的视觉引导技巧主要体现在以下几个方面！

单向——遵循线性视觉流规律，按照一条直线的平面布局结构，组织安排各种设计元素，从而使平面流线更加简洁，直接诉诸主题内容，呈现简洁强烈的视觉效果。具体来说，单向视觉引导技术包括三种形式:垂直视觉引导、水平视觉引导和倾斜视觉引导。

每种形式还呈现出个性化的视觉特征和信息传递效果，如垂直视觉引导从上到下排列设计元素，给人以坚定直观的视觉和心理感受；横向视觉引导是从左到右排列设计元素，从而营造稳定、安静、可信的感觉；斜向视觉引导按照斜线、水平斜线或垂直斜线排列设计元素，以不稳定的动态吸引人们的注意力，不仅大大衬托了主题诉求点，还激发了人们的欣赏兴趣，深化了对潜在广告信息内容的解读。

曲线——虽然也遵循线性视觉流动规律，但它以弧线或迂回的方式组织安排平面广告的设计元素，给人带来流畅、动态的视觉美感，使人在轻松的视觉和心理体验过程中，根据预期的内容布局形成特定的视觉运动流，从而加深对潜在广告内容的接受和解读。

具体来说，弧形视觉引导给人带来很强的扩张感、方向感和秩序感，常用来划分画面结构或排列相关内容等。回旋的视觉引导是由两个相对弧线的矛盾回旋产生的，使构图更丰富，形式感更强，特别是增加了整个画面的节奏，营造出轻松随意的情境氛围，加深了观众解读广告作品的积极性和主动性，提高了广告传播效果。

重心——这里的“重心”主要是平面广告作品中目标受众的视觉和心理重心。重心的视觉引导可以是一个强烈的图像，也可以是文本的某个位置单独出现，甚至完全填满整个页面，从而在整个画面中形成一个鲜明的视觉重心，吸引观众的注意力，激发他们的阅读兴趣。相反，重心引导的“离心”模式，即偏离画面重心的位置，使广告主题更加生动、激烈。

重复——以上视觉引导方式很多主要侧重于视觉引导的方向性和方向性，而重复视觉引导打破了视觉引导的规律，将某个设计元素以相同或相似的顺序重复排列，形成连续的画面图像，一方面给人以稳定整齐的视觉体验，通过重复呈现和讲述，增强广告作品的信息传递效果。因此，这也是平面广告设计中最常用的视觉引导方法。

分散点——对各种平面广告设计元素进行分散处理，既没有明显的视觉导向特征，也没有鲜明的视觉重心，使目标受众的视觉上下左右移动，呈现出鲜明的感性、自由、随意、耦合特征。虽然不如其他导学技巧严谨、流畅、清晰，但却生动有趣，尤其是刻意违反秩序、违法乱纪、突破常规视觉导学技巧的单调性。

视觉引导的重要性在于通过图形、色彩、文字等元素和心理情绪的影响，引导观众的视觉搜索路线。一般是从左到右，从上到下。需要通过画面平衡、趋势、对比的设计原则和视觉重点的确立来引导观众的视觉运动，从而达到有效传递信息的目的。