重新定义品牌营销：TikTok《Whats Next 2023》详细解读
重新定义品牌营销：TikTok《Whats Next 2023》详细解读
近日，TikTok官方发布《Whats Next 2023 TikTok 全球流行趋势报告》，就2023年TikTok三大趋势主题进行了介绍。本期Nox聚星就将带领大家详细解读2023年TikTok三大主题趋势如何重新定义2023年品牌营销。
在报告中， TikTok 基于2022年海量TikTok原生视频将趋势分为“Moments爆款热点”、“Signals 潮流信号”、“Forces 长青趋势”，并聚焦生命力更长、影响力更大的“Signals 潮流信号”、“Forces 长青趋势”，总结了消费者行为和背后的规律，并对每一个核心趋势进行了解读。
01.社群重塑
在TikTok上，人们可以在社群的引导下了解不同的兴趣爱好，这些社群并不受某些头部达人所控制，无论你爱好什么，都可以找到与之相应的社群，并在其中参与社群的构建，每个个体的声音都对社群的发展至关重要。
兴趣社群 拥抱圈层
TikTok 社群不被标签束缚，具有强大的流动性以及交叉性。TikTok 用户可以同时加入多个社群，TikTok 达人和品牌们也在不断打破“次元壁”，突破单一的兴趣领域，积极地参与到各种不同类型内容创造之中。
2022年TikTok上涌现了各种创意形式和小众题材，使得内容呈现出现了独特性。并且TikTok独特的兴趣算法也使得这些小众的内容成功在TikTok上成为焦点，受到用户和品牌的青睐。
因此在2023年，品牌需要拒绝墨守成规打破既存束缚，对于目标受众的所属社群以及最新兴趣的洞察变得尤为重要。想要引起用户的共鸣，就不能在传统的内容分类中止步不前，而应该努力找到用户兴趣的交叉点，精准聚焦并有效触达用户。
社群互动 玩转创意
具有极高创意性的各大TikTok社群打破了传统的点赞以及分享的固有社群互动方式，以高频参与、共同创造使得内容变得更加具有娱乐性，也使得内容超越了传统UGC形式。除了创作者外，品牌也需要深入参与到创意内容的创作中。
因此在2023年，品牌需要学会与消费者共同创造。以丰富的创意形式真正融入社群之中，而不是直接对消费者进行单项输出。深入社群并积极参与粉丝共创，不仅能够提高品牌破圈的机会，还能为品牌带来巨大的商业影响力。
社群文化 多元包容
TikTok社群支持用户在平台上分享真实的自己以及独特的观点，并提供“#POV（Point of View 视角）”以及“#StoryTime（同我讲故事）”等内容模式让创作者能够通过挖掘自己身边的真实体验来吸引观众。
2023年，品牌需要让营销内容超越产品本身，激发出更深层次的品牌忠诚度。通过对那些没有在主流文化中获得代表的小众群体，倡导独特的观点树立良好的品牌形象。
02.价值原力
报告中，TikTok指出喜悦、健康以及信任将成为2023年持续发展的关键价值。2023年，任何形式的发声都应该满足用户对于真实性的需求。同时在宣传中倡导幸福、快乐和信任等主题对品牌而言也十分有益。
释放想象 快乐最大
快乐是TikTok的主旋律，人们会通过TikTok分享幽默、热情以及放松紧张生活中的紧绷心情。“生活中的小确幸”有时会让人感受到无尽的能量。当某个视频或趋势真正流行时，会催生出无穷的集体情绪，传递让每个人都能感同身受的快乐。
因此2023年，品牌需要充分了解TikTok上独特的幽默文化，通过尝试圈内梗，使用热门音频，挑战创新内容形式来加入快乐浪潮。
善待他人 宠爱自己
TikTok发现如今消费者的需求正在从实用转向感性（悦己），试图依靠犒劳自己从2022年的倦怠、疲惫中脱离出来，对于这一点变化品牌也应该做出相应的举措。满足消费者日益增长的情感需求。
开诚布公 传递信任
相较于那些过于精心策划的视频，直白、坦诚、不加修饰的内容更加符合TikTok的核心价值观。TikTok还发现“真相揭秘类视频”以及“TikTok教会我...”开始成为一种新趋势，越来越多的人开始在TikTok上汲取新的知识，了解真实新事物。
2023年真诚且透明的处事态度会让品牌在众多竞争者中脱颖而出。通过科普内容不仅能够向大众传递增长见闻的知识，还能为品牌增加信任感以及权威感。
03.先锋影响
TikTok颠覆了人们获取和交流信息的方式，在这里用户能够发现他们从未想到过的产品和服务。而在背后则是亿万真实用户的种草与背书，提高了品牌的可信度，对促进品牌转化有非常大的正面影响。
千面种草 促使行动
TikTok的探索开放性，不仅是创作者的灵感源泉，也是品牌用来挖掘商机的宝藏平台。通过相关兴趣内容推荐，TikTok受众在平台上发现新品牌，了解新产品，激发潜在的购物需求。并且除了购物外，TikTok对线上行为也有超强的种草能力。
2023年，人们将在TikTok上发现各种实体产品，无论是线上还是线下、游戏还是娱乐，品牌在TikTok用户的必备清单上都必将占据一席之地。
达人引领 助力传播
TikTok创作者们与传统网红不同，他们不通过身份地位和个人形象来吸引流量，或是用精致的内容来包装自己，TikTok创作者们热衷用未经修饰的真实经历来激发创意，这使得他们更容易成为能够引起消费者共鸣的代言人。
网红一直都是互联网文化的重要组成部分。并且在2022年，越来越多的用户开始厌倦过度包装过的内容，TikTok网红们拥抱现实，向人们展现最真实的自己，与人们建立真正的联系。这也使得这些网红能够在各种维度上帮助品牌提升形象，助力品牌与用户建立更深厚的联系。
展现真实 融入平台
在TikTok上，品牌也可以像普通用户一样参与到平台之中，享受平台的乐趣。品牌可以利用TikTok独特的社群形式，抛弃传统的销售话术，将最原生的行为反映在自己的内容创意之中，从而吸引更多的受众。
2023年，品牌可以通过展示自己的产品或者通过幕后故事介绍品牌背后的“秘密”，又或是加入到社群之中，与全球受众建立最真实的联系。
04.小结
在2022年中，TikTok社群在世界各地传递快乐，激发创意。人们在TikTok上感受探索新事物的喜悦，在社群娱乐中尽情表达自己，在兴趣分享中找到归属感。
展望2023，TikTok的力量将持续刷新社群的定义。这份力量也必将激发全球的讨论，为建立共同的价值观提供灵感，也为品牌与全球受众建立最真实的联结。
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