SEM工作原理是指通过在搜索引擎中使用付费广告和自然搜索优化等技术，提高网站在搜索引擎中的排名和可见性，从而吸引更多的用户点击访问。下面是SEM工作的主要原理和步骤：

一、关键词研究 

关键词是用户在搜索引擎中输入的查询词，是SEM工作的基础。关键词研究包括关键词搜索量分析、关键词竞争度分析、关键词转化率分析等。通过对关键词的分析，可以了解用户的搜索需求和搜索行为，从而制定有效的关键词优化策略。

二、网站结构优化

网站结构优化是指通过优化网站的结构和页面质量，提高网站在搜索引擎中的排名和可见性。网站结构优化包括网站目录结构优化、页面标题优化、Meta描述优化、URL结构优化等。良好的网站结构可以使得搜索引擎更容易抓取和理解网站的内容，从而提高网站的排名和可见性。

三、内容优化

内容优化是指通过创建优质的内容，提高网站在搜索引擎中的排名和可见性。内容优化包括文章撰写、博客发布、新闻发布等。优质的内容可以提高网站的吸引力和用户参与度，从而提高网站的排名和流量。

四、外部链接建设

外部链接建设是指通过与其他网站合作，在对方网站上发布链接，提高网站在搜索引擎中的排名和可见性。外部链接建设包括友情链接、合作伙伴链接、新闻发布链接等。通过与其他网站的链接合作，可以提高网站的外部链接数量和质量，从而对网站的排名和可见性产生积极的影响。

五、广告投放

广告投放是指在搜索引擎中使用付费广告技术，提高网站在搜索结果页面中的排名和可见性。广告投放包括关键词广告投放、品牌广告投放、视频广告投放等。通过广告投放，可以提高网站在搜索结果页面中的排名和可见性，从而吸引更多的用户点击访问。

六、数据分析和优化

数据分析和优化是指通过分析网站的数据和用户行为，评估网站的营销效果和优化效果，并制定针对性的优化策略。数据分析和优化包括网站流量分析、用户行为分析、广告效果分析等。通过对数据的分析和优化，可以及时发现网站的不足之处并进行改进，从而提高网站的排名和流量。

总之：

SEM工作需要掌握关键词研究、网站结构优化、内容优化、外部链接建设、广告投放和数据分析和优化等技术。通过这些技术的运用，可以提高网站在搜索引擎中的排名和可见性，吸引更多的用户点击访问，从而实现企业的营销目标。在实际操作中，需要根据企业的实际情况和目标用户的需求，制定针对性的SEM策略，并不断优化和改进，以提高SEM工作的效果。