汇正财经：五大核心优势，为投资者保驾护航
近日,上海汇正财经发布了《新乳业近期经营情况纪要240924》的分析,揭示了新乳业在当前宏观经济和行业环境背景下的运营策略及市场表现,为新乳业的投资者提供了有价值的参考信息。
纪要中提到,新乳业在费用控制方面表现出色,管理费用和财务费用是控制或压降的目标,下半年仍会保持控制。在销售费用投放策略上,新乳业将广宣费用持续投入以提升品牌影响力,而对促销费用的投放则较为审慎,会根据市场变化灵活调整。这种费用投放策略既保证了品牌知名度的提升,又避免了浪费,显示出新乳业在费用控制上的精细化运作。
从销售情况来看,新乳业的产品结构呈现出明显的优化趋势。常温奶在促销和价格战方面受到一定影响,特别是中低端大众产品如常温基础白奶受影响更明显。然而,新乳业以低温奶为主导,低温奶价盘整体稳固,显示出较强的市场竞争力。同时,新乳业坚持品类升级,中高端产品占比提升幅度较明显,如24小时系列产品增长速度快,毛利高于整体水平。
在行业供需与拐点判断方面,汇正财经研指出,今年上半年宏观经济和行业环境承压,上游奶价下行、供给端不平衡,短期内行业面临挑战。但新乳业通过自建牧场和采购参股的奶源,保证了奶价的相对稳定,为公司的稳健经营提供了有力保障。此外,新乳业还表示希望明年或下半年随着需求和政策刺激能有所回升,显示出公司对未来市场的乐观预期。
结合乳业及品类的发展趋势来看,新乳业的经营策略具有前瞻性。随着居民收入水平的提升和消费结构的升级,乳制品消费需求持续增长,推动了乳业行业的快速发展。特别是功能性、健康型乳制品需求上升,为新乳业等乳制品企业提供了广阔的发展空间。同时,数字化转型、全渠道融合也成为推动行业发展的重要趋势,新乳业在营销和渠道布局上也在积极探索创新,如加强与线上平台的合作,提升线下体验店的布局等。
此外,新乳业在下沉市场的表现也值得关注。纪要中提到,下沉市场增长较快,可能比一二线城市增长更快。这主要得益于新乳业在过去在这些市场做得相对较弱,基数小,发展空间大;同时,公司战略上加大投入和布局,组织变革、资源投入、人员投入相比去年更大;并且根据当地市场特点选择切入产品品类,寻找符合市场需求的品类,不全是高端产品。这种差异化竞争策略为新乳业在下沉市场赢得了更多机会。
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