编者按:在这个碎片化阅读的时代，用户前一秒还兴致勃勃地在一款产品上流连，后一秒又无情地关闭界面，转到另一款APP上。抢用户注意力已经成为很多产品的首要任务。结合相关案例和分析，阐述了“注意力吸引”在产品设计中的重要价值，并与大家分享。

2021年新年，电影《唐人街探案3》越开越低。短短7天，票房从10亿跌到了1亿。最初估计票房60亿左右，电影高达50%。很难找到票；然后口碑直线下降，估计票房降到40亿左右。有人说，是今年的等待让观众对电影有了更高的期待；有人说故事没有前两部质量高，观众因为口碑而对故事失去兴趣。

中国最好的产品经理之一张一鸣深谙人性。他多次提到，成功来自于自我“延迟满足”。但是，产品的创造需要在第一时间充分满足大众。

这里有一个关于延迟满足的著名实验。心理学家把4岁的孩子带到一个简陋的房间，给他们一颗非常好吃的糖果，并告诉他们，如果20分钟后再吃一次，他们就会得到另一颗糖果。大部分孩子没有等到20分钟后，只有少数孩子把注意力转移到控制自己上，得到了丰厚的糖果。

延迟满足是一种为了更有价值的长期结果而愿意放弃即时满足的选择取向，在等待中表现出自我控制的能力。

上映第一天《唐人街探案3》票房更高，是观众被迫等了一年才瞬间见面的反弹效应。为了形成IP的长期粘性，需要高质量内容的延续，同时观众可以获得即时、清爽的观影体验。

除了即时满足之外，还有什么其他的原则可以吸引大众的注意力？答案是肯定的，可以分为:短期吸引注意力规则和长期吸引注意力规则。

01短期注意力吸引定律

短期吸引，主要通过视觉、色彩、对比、动作、留白、声音等手段，打开我们大脑的本能层，自然吸引用户的注意力。

1.在二维平面上，较大的物体会更重

如下图，在图片分发页面，较大的视觉块可以吸引更多的注意力。

2.形状规则的物体比形状不规则的物体视觉更重

例如，在公共选项卡分布中，最重要的按钮通常被设计得更加规则，并突出它们的重要性。不规则的形状往往会让人觉得缺了零件，使之更轻。

3.对角线方向的元素比垂直方向的元素重，垂直方向的元素比水平方向的元素重

4.颜色是吸引注意力的好工具

从重到轻，它们是红色、蓝色、橙色、黄色和绿色。设计中常使用明黄色作为焦点吸引，可以瞬间吸引用户的注意力。

5.使用动态效果来吸引用户

从进化心理学的角度来看，对运动物体更敏感是隐藏在我们基因里的秘密。我们的祖先狩猎时，需要避开野生动物潜在的攻击，所以自然更注重移动物体。

华丽的礼物往往能吸引大众，感染他人，引起情感共鸣。让送礼者得到更多的关注，推动大众购买礼物并分发。

6.留白设计，留白的意义是对比其他元素

留白越多，就越关注其他元素。极简设计就是这个原理的应用，耳目一新。

7.使用声音

比如常见的闹钟设置，可以瞬间吸引注意力，甚至从睡眠中醒来。

02长期注意力吸引定律

长期关注是凭借人性吸引更多的用户粘性，而不是依靠用户的本能反应。

1.瓜子理论

先说“瓜子理论”。不管你喜不喜欢，人很容易捡第一颗瓜子，然后是第二颗和第三颗& # 8230；…不知不觉时间过去了几个小时，连喝水都忘了。

究其原因，因为这个动作很简单，而且可以马上获得奖励——瓜子，获得奖励和成就感。短视频就是利用了这个原理而流行起来的。

在Tik Tok之前，字节跳动最好的产品之一是《今日头条》。在《今日头条》的应用中，产品经理发现短视频的阅读数据相当可观。随着4G的普及和5G时代的到来，60秒内的短视频成为“快餐信息”的最佳载体，比看文字容易多了。然后Tik Tok诞生了，Tik Tok进一步崛起。

2.成瘾机制

著名行为心理学家斯金纳做了一个条件反射实验，在下表中进行，由此可见，不确定性发生时，是最容易上瘾的机制。

游戏经常设置装备、宠物、天赋合成机制、卡片、道具等随机抽取奖励，存在一定的随机可能性，虽然是概率性的增益，但往往是玩家最容易上瘾的部分。

3.未完成的任务能让人记住更多

心理学家要求测试者做22个简单的任务。一半完成，一半没完成。结果出乎意料，68%的未完成工作可以被召回，只有43%的完成工作可以被召回。

各大视频网站引入VIP特权，提前点播实现盈利，可以充分说明继续下去的吸引力有多大。

4.锚定效应和从众心理

锚定效应:是指人在做决策的时候，思维往往被获得的第一个信息所控制，就像锚沉入海底，把你的思维固定在某个地方。并且用一个有限的词或规定作为行为导向来达到行为效应的心理效应。

在双11的促销活动中，商家往往利用原价和现价的对比来促进消费，这是锚定效应的应用，而拼多多不仅利用了锚定效应，还结合了人们的从众心理。

从众:因为人们缺乏正确行为的知识，所以必须从其他途径获得行为指导。所以，当朋友分享9月9日包装的水果时，即使你此刻不想买水果，9月9日和朋友的推荐也会给你带来很大的吸引力。

以上吸引注意力的规则容易理解吗？了解了群体的本能反应和心理特征，相信你也能设计出有吸引力的产品。

《唐探4》在伦敦开拍，要做到剧情更丰满，稳定IP关注度，让观众产生共鸣和惊喜。如果“待续”的等待得不到充分满足，好奇心就会枯竭，最终确立的IP值就会变成“昙花一现”。