作为国内访问量最大的百度主页，每一个细节的改变都会引起轩然大波。在如此巨大的压力下，设计师如何思考并实现业务和用户体验的平衡？

在正式开始之前，让我们先思考几个问题:

1.在众多的产品中，我们设计的产品是如何从体验层面走出来的？作为设计师我们应该怎么思考，怎么做，怎么做？

2.一款产品如何在多端的体验中保持统一的体验效果？

3.如何从多个层面洞察用户需求，提炼归纳成一个具体的、可度量的标准，创造出更极致的用户体验。

百度的三端首页每天都有上亿人在使用。作为一个设计团队，我们通过不断的实践和反思，建立了自己的设计理念。我们通过以下案例分享一些经验，希望能作为设计师思考作品的模板和参考。

一、“精准”——带来多端统一设计

随着智能设备的普及和浏览方式的多样化，百度首页也面临着多终端的挑战。如果没有设计原则，就像一个人在走钢丝，每一步都可能是陷阱。因此，在多终端快速改版、保证品牌一致性共存的道路上，我们始终遵循以下原则:统一设计源、统一布局模式、统一视觉图形。

统一的设计来源可以让多端有一致的体验。黄金分割是最常见也是最吸引人的。著名的蒙娜丽莎的脸和雅典的帕台农神庙都应用了这种比例设计。百度三端首页的排版设计也不例外。黄金分割约为0.618: 1。百度pc首页搜索区域距离页面底部474px，整体布局高度768px。两者之比为0.618，非常接近黄金分割。Wise主页和padweb都使用黄金分割来规范搜索框的位置，让规则和严谨的美融入其中。

统一布局可以充分发挥品牌的一致性。我们需要为用户创造良好的搜索体验，去除其他干扰因素。比如在终端的设计中，为了保证搜索框的简洁，搜索框周围的空间留为空白，给用户更好的搜索体验。在产品形态上，从用户的使用场景出发，提供语音搜索、图像搜索等多种搜索方式，可以让更多的人平等地得到自己想要的东西。

统一的视觉感知是首要效果。百度三端首页统一的品牌颜色百度蓝的出现，利用颜色增强了品牌的记忆，让用户至今记忆犹新。百度是近因效应，它引导用户在每次使用百度的品牌时反复记忆，在用户心目中形成一种强势语言。

二、“精准”——用户需求前期分析

唐·诺曼曾经说过，用户界面设计如果有什么神圣的原则，那一定是“了解你的用户”。遵循这一点，在设计的早期，我们像“熟练、熟练”一样分析用户画像，不仅可以帮助设计师更好地理解用户和产品，还可以指导和定位产品的设计模式。

在百度wise主页重新设计的前期，我们采用问卷调查和用户访谈的方式对用户画像做了全面的分析。

百度wise首页是一个综合平台，日均PV超过1亿，所以细化用户画像，细分用户属性更为重要。除了满足搜索，用户的基本需求是年轻用户对新闻娱乐信息的阅读能力强，而年长用户对NS等信息录入的依赖性强。

根据用户需求的分类，我们可以大致分为面向信息的和面向搜索的。同时，结合问卷调查中各个领域的偏好，建立个性化推荐机制，增加用户粘性，为产品创造更大价值。我们对页面整体风格设计的定位是个性和简洁。个性——让用户更加关注内容，在期间不断探索研究设计，简约——让用户在使用我们的产品时，以轻盈舒适的方式得到自己需要的东西。最后，呈现一个全新的百度睿智产品体验。

面向信息的feed提供个性化、多维度的阅读体验。Wise主页从一开始的卡片聚合形式，通过两个完整的版本，和无数个小版本的实验，一步一步走向feed瀑布信息聚合形式。注重更精准的个性化信息推荐，为用户提供更合适的信息。

信息流从右图模式变成左图模式，看似有点变化，实际上有效优化了用户体验。从眼动实验到结论，人的浏览路线是曲折的，左侧的图片可以在第一时间吸引用户的注意力。图片的阅读速度比文字快很多倍，同时可以更快地满足需求。

搜索方向-更好地显示搜索条目。作为最直接的发起搜索的方式，搜索框是非常小心的稍微修改一下。在用户信息需求快速增长的前提下，调整搜索区域和信息区域的比例尤为重要。用黄金比例将搜索框定位在一个最佳比例，同时保证信息显示的最大化。搜索框区域得到改进，内容区域显示更加符合信息需求。

第三，“精细”——设计中的细节决定成败

精细的细节可以让产品散发出气质，提升用户对产品的印象和关注度。在主页的产品设计中，我们不断打磨视觉细节体验。在细节上，我们严格控制图标、文字和颜色的细节

图标在界面设计中应用广泛。图标会继续认识现实世界，用图片说话交流。百度三端首页遵循图标设计中一贯坚持的线性设计风格，在原型的基础上精雕细琢。

让搜索干净清晰的视觉风格，去除搜索框的效果装饰，让背景色更加清爽。

这是我们UE团队在百度主页上的工作理念和设计理念，是我们团队元思维和组织建设的基础。经过不断的磨练和反思，我们充分认识到工作理念和设计理念对一个团队的重要性。我们总是提醒自己，要不断反思现有的经验和结论，从更多的角度去观察和思考。只有与时俱进，才能长生不老。

最后，借用一句名言送给所有还在设计之路上的人：持之以恒的学习是设计的来源，责任感是设计的原则，而灵感是设计的升华。与大家共勉！