博主一直是很有前景的职业，前两年流量获取相对简单，容易批量塑造网红。现在做博主的门槛越来越高，原本虚拟的人设需要越来越真实才能打动人，这就导致咱们需要付出的时间成本也越来越高，发展到现阶段如果运营策略和方法不对，其实很难做起来。

早期的博主大多数都自己独立发展，2019年开始机构入场慢慢打破3这种状态，当时入场的大部分人还停留在有粉丝量就会有流量，有流量就能变现的认和上，你们目前看到的大博主大部分都是那个时期起号的。

我在2016年入行新煤体，2019年开始做直播，真是从来都没有像今年这么卷过，当时身边的MCN机构比比皆是，那个时候隔壁台做剧情号，3个月就做到百万粉很正常，但是随着时代的发展有粉丝量也未必能接到广告，这个时候剧情号就伏现以下3个问题。

①达人调性不高，很多品牌不愿意投广

②男号女号都很难吸引女粉，只吸引男粉

③内容同质化严重，内容质量不稳定等问题

个人P和网红博主的区别到底是什么？

网红博主需要注重前端的流量，先有流量再考虑怡饭，而IP注重的是变现效率的高低，流量都是次要的，个人IP和网红最大的区别就是，博主要让用户讨讫和喜欢，只要用户看你有趣就可以了，但是IP是用户非常认可你并愿意追随和信任你，IP更多传递的是价值观，博主更多传递的是博眼球。

网红博主多数是以娱乐为主，所以的泛流量也会非常大，粉丝基数也会很多。但是会有一个很核心的问题，就是变现比较单一，而且也比较少，当他流量好的时候，他会瞬间变现很多但他流量没有的时候，他就会非常苦恼。

而且想打造一个好的网红，大部分时候不是单靠一个人，她也需要一个团队，那当她自己开始膨胀的时候，她这个团队就会面临着解散，很多人会发现，为什么很多百万大V突然停更了，因为她们的确是没法盈利。

我正常给别人做IP孵化的时候，其实不需要太多的泛流量，正常去做IP孵化也是有门槛的真不是逮着谁就去孵化谁，TA可以不懂自煤体但TA多多少少要有一定的基础和一定的认。只需要把TA想表达的东西，梳理成适合传播的内容，通过自煤体平台给TA展示出来。

有些赛道的垂类IP，万粉的单月变现就可以远远超过百万粉的网红，成熟博主如果想持续的变现和稳定的增长，转型做个人IP确实是一个非常好的选择。

这不用我说她们也和道，所以今年很多博主的运营策略都是做个人IP，打造IP就是在投资自己和展示自己，你要懂得平台用户喜爱的标题内容、要懂人性，商业的本质就是人性的难点。

你看做网红博主的人，她浑身上下都是都是偶像包狱，她必须要去包装，所以就会显得不真实，要表演甚至要做作，但2023年做个人IP强调一个最重要的东西就是真实感和亲切感。

很多人对个人IP也有误解，如果你只是拍拍自己好看，当朋友圈一样发，这个不叫IP。你要跟别人讲你是谁，你有什么故事，你去输出你的价值现。

比如你为什么要创业、为什么要裸辞，你能给用户提供什么样的情绪价值或实际价值价值。更多的是传递这种价值观的东西，你对这个世界的认和，你为什么要做个人IP的思考，对行业的理解等等。

做博主可以不真实，但做IP一定要真诚，是那种没有任何套路的真诚，这样的人反倒在这个时代更容易得到用户的信任，把你的真诚的放在一个公开的平台，然后袒露心声，跟大家去分享跟表达这样的一个人，让观众走进你内心世界，你要给自己设计自己的标签，让用户有向往感。