和刘润相似，我们也是咨询公司，也通过内容表达观点。只是人家很大，我们还很小。

从咨询和个人IP的视角，来看刘润翻车这事，分享我的观点：

1、刘润的表述肯定不对。

他道歉了，这点本身没啥可说的。不了解来龙去脉的，可以看看刘润和马昕彤的内容。

2、但这个错误，并非偶然。

因为我也是这个角色，理解刘润在自己年度演讲这么重要的事上，是有自己想表达的观点。

这些观点是需要案例做论证的，也会让演讲内容更鲜活。

所以，选择和解读案例的出发点，是这里。

真实案例，是由很多复杂因素组合出来的，关键就看怎么解读，角度不同，描述出来的结论都会有差异。

数据是客观的，解读是有主观成分的。

刘润就是在选择解读角度的时候，过于发力迎合自己观点，想让论述变得更丝滑，但偷换了概念。

我仍相信，他不是故意的，而是上述出发点导致。

3、问题被快速放大，主要是站对位置和情绪表达

偶然的是，只有业内人，且认真听/看过这个演讲内容，才会发现这个问题。

被划过的概率也是不小的，毕竟演讲时长太长了。

必然的是，大众对于精英群体，对于高高在上、教人做事的角色，是反感的。

只是一般没有合适的角度和理由去表达，大众找精英的漏洞不容易。可一旦有人把弹药送到，这个井喷的程度还是挺猛的。

别忘了李佳琦，那个事还没过去，本质上有相似之处。

更恐怖的现象是，24小时内就有非常多的个人账号去指责刘润。

我在做内容，我知道的，这个绝对就是蹭流量。

很简单的道理，大部分个人账号，流量都不大，而且选题难度很大。如果蹭到热点，效果就是比不蹭好很多。

指责刘润的内容，不需要太多技术含量，去把马昕彤的内容扒下来。再换个说法就行。

主要是站对位置，和情绪表达。

还是那句话，刘润肯定是说错了，但这个墙倒众人推的现象，挺恐怖的。

4、刘润是内容表达错误，折扣MAMA要面临的问题更严重。

我没做过调查，在这里不乱说。

我就提一个刘润和马昕彤都说过的数字：折扣MAMA有17亿的流水。那么...

在这点上，马昕彤明显是点到为止了。可能他自己也是业内人，不想把事弄得更大。

道歉，承受一些人设上的损失，对于刘润来说，这事也就过去了。

之后舆论的走向，折扣MAMA应该会更担心吧。

5、这事会影响刘润的收入吗？肯定不会。

如果看过刘润的咨询和课程报价，就会明白，他们几乎已经把这个人的肉体时间卖到了极致，且单价很高。

困扰刘润团队的，应该是如何不断突破收入天花板，而不是怎么销售。

人设塌房了，为啥不影响收入？

这里说的塌房，只是在大众吃瓜群体中，而这个群体，完全不是刘润的客户。

说一个数字就明白了，刘润的「下午茶」公开报价：3小时42万。

就算是刊例价会有折扣，这个受众和喷他看他笑话的人，是绝对隔离的。

总之，人设塌房只是舆论层面。在刘润受众的老板们眼中，这个口误不算啥大事，不信可以去问问。

6、延伸一下，刘润和李佳琦为啥翻车。

因为都站到了对立面，哪怕是一瞬间，哪怕不是有意为之。

结果都成为了大环境下，情绪的出口。这个道理他们肯定比我懂，只是做到太大的时候，容易迷失。

说一个看似不搭边的案例：辛巴。一个很让人讨厌的主播，对吧。

他总有很猖狂的行为，满身江湖气，说脏话、骂人，在镜头前咋咋呼呼。这就是辛巴给我们这个群体的印象。

但请认真思考：辛巴骂的是谁？

骂过平台、品牌、竞争对手，但从不骂粉丝。他骂人的出发点，都是在为粉丝谋利。一直把自己放在老百姓群体中，而不是对立面。

而且，辛巴表现出的所有抗争行为，都是和更强大、更有势力的一方。

所以他做了粉丝想做但没能力做的事，完全成为这个群体的代表。他越骂，粉丝越相信和支持他。

从辛巴带货的GMV数字就能看到，在持续走高。

大众看刘润笑话，精英瞧不起辛巴。看似是问题，其实很自洽。

作者： 韩叙

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