现在的短视频、互联网似乎都在做IP。

IP确实能够带来高销量。

但......并不是所有的项目都需要打造IP。

因为IP孵化的过程需要消耗大量的人力物力，并且IP的孵化之路属于“九死一生”。

至少我所知道的一些头部博主，也是经过数十次的失败后才成功地站到众人面前，展露夺目的光彩。

能够孵化IP的公司也需要一定的实力和项目要求，比如；实体项目收入稳定，创始人才会选择组织团队进行孵化。

而且孵化的要求和阶段也不同，是品宣、还是渠道，性质都不同。

那前面提到了，并不是所有的项目都适合孵化IP。

因为最近有一些读者朋友，咨询我“高客单女装”和“二奢”项目怎么做创始人IP，以及线上的变现链路。

我给出的回答是，这些项目不建议做IP。

理由与想法如下；

第一，我们不要被IP想法所禁锢住了，仿佛做互联网卖货，就一定要打造IP，这样的思想只会将自己禁锢住。

第二，如果真要打造IP也不一定是通过短视频，直播也是可行的。

以高客单女装举例。

高客单女装可分为两类，一类是直播带货、另一类是线下引流，注意这两条链路是不可并存的。

如果你想要直播带货，那么你拍的短视频就是为了直播而服务的，通过短视频给直播间引流，吸引更多的人看你的直播。

也别指望说，会有多少私信，因为成交与交流都是在直播间进行，你下播了，大家也就散了。

本来购物就带有冲动和巧遇的心理。（刚好看到你在卖，我喜欢的、价格合适的服装，我就买了。）

如果你是引流到店，那么就是“本地同城”的打法，这种方式我建议在小红书上进行操作。

之前也有几个女装店主说，小红书太卷了。

那卷是为什么呢？

是不是做的人太多了？

那为何这个平台女装做的人多呢？

是不是因为市场大？

市场大、卷，那就更要进入去厮杀。

把你的店和产品，拍摄美图，然后去发布笔记。

标题你可以写，《上海隐藏在闹市的原创女装店》。

你就大量的去铺这样的图文，然后引流到店即可。

如果店里没有特色的话，可以专门搭一个拍照打卡的区域，并且空的时候也可做直播，一举两得，岂不美滋滋。

所以我们做互联网第一个事情，是做项目的分析和调研，而不是直接选择IP打造，更不要看别人如何如何。

抱歉那是别人，请将目光放回到自己的项目身上。

总之：很多项目没有IP，反而会做的很好，走的更快、做的轻松。

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