东方甄选风波由于董宇辉的最新任职而告一段落，但“西方甄选账号被封”又引发新一轮热议。两个“甄选”缘何相搏？俞敏洪为什么在商标注册方面百密一疏，他的商业航母又是如何布局的呢？

就在前几天，网上突然冒出一个名叫“西方甄选”的短视频账号，不仅名称与东方甄选差不多，关键主播也是一个方脸哥，跟董宇辉有几分相似。 

但该账号直播没多久，就显示异常。其负责人表示，账号遭举报下线。

 从账号名称到主播相貌，很明显西方甄选都是在刻意模仿东方甄选，网友认为这是在蹭流量。《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条明确，经营者不得实施下列混淆行为，其中就包括引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为。

01 俞敏洪为何百密一疏？

一个企业要想做大做强，一方面要走好自己的路，另一方面，要时刻提防不怀好意者摘桃子。最好的办法，就是用法律武器保护自己，比如将自己的品牌注册商标。 

注册商标后，企业拥有对商标的独占权，可以防止他人在同一类别或相似类别中使用相同或相似的商标，保护企业的品牌形象和商业利益。

同时，注册商标可以帮助企业塑造独特的品牌形象，增加消费者对企业产品或服务的识别和信任度，提升企业的市场竞争力。

东方甄选要守卫来之不易的阵地，甚至未雨绸缪，提前打造商标护城河。可令人惊奇的是，俞敏洪竟然百密一疏，全力打造“东方甄选”的同时，忽略了这个词汇的逆向解读。我通过中国商标网查询得知，西方甄选、北方甄选、南方甄选都有注册，但主体并不是东方甄选及其关联企业。

这些注册商标往往集中在第35类，且大都被驳回。

但也有成功案例。比杭州搬腿人网络科技有限责任公司，注册第31类、41类“西方甄选”时获得成功，而注册第30类时，就被驳回了。

02 东方甄选注册商标超过千个

那么，东方甄选的相关公司都注册了哪些商标，从中又能看出俞敏洪的怎样布局呢？根据国家知识产权局商标局2022年11月发布的《类似商品和服务区分表》(以下简称《区分表》)显示，将商标注册用商品和服务分成45个大类，其中1到34类为商品，35至45类为服务。

通过查询得知，东方甄选至少有两家关联公司进行了相关商标注册，分别是北京新东方迅程网络科技股份有限公司（以下简称新东方在线）和东方优选（北京）科技有限公司（以下简称东方优选）。两家公司从2021年以来，据不完全统计，共注册商标1155个，涵盖所有45类，有的已正式使用，有的还在审核，还有一些被驳回复核。

那么两家公司在注册商标方面是如何分工的，从中又能看出俞敏洪怎样的布局呢？

03 新东方在线商标注册多在产品

北京新东方迅程网络科技股份有限公司注册于2005年3月11日，俗称新东方在线，是新东方教育科技集团旗下专业的在线教育公司。法人是孙东旭，也就是前一阵刚被免去东方甄选CEO职务的“东方小孙”。

新东方在线注册商标共分为三个阶段，第一阶段是2022年6月之前；第二阶段是2022年6月东方甄选直播间大火之后到2022年底；第三阶段是2023年1月至今。

新东方在线共计注册商标669个，45个类别全都包括，只是有的类别十二三个，有的类别二十多个。有些是真正为了使用，有些则是为了占坑，属于保护性注册。

而注册商标较多的类别，可以看出是企业正在或准备发力的领域。

其中，注册商标较多的，集中在第5类、第16类、第29类、第30类、第31类和第32类。 

具体类别可以参看以上表格。

由以上类别可以看出，新东方在线这些商标所覆盖的领域，更多集中在具体产品上。比如第二十九类到第三十一类，涵盖了目前东方甄选直播间主力销售产品。

04 东方优选商标注册多在服务

接下来说说另一家公司，东方优选（北京）科技有限公司。该公司注册于2021年10月27日，法定代表人是孙东旭。

它注册商标的时间是2021年12月到2023年1月至3月，2022年几乎没有注册行为发生。

东方优选注册商标486个，同样把45个大类都注册了，少的类别2个，多的达52个。

注册商标较多的，集中在16到29、30到44这些类别。具体可以参看上面的表格。

通过分析，发现东方优选注册商标时间稍晚，注册类别更多集中在服务上。比如三十五类的广告、商业运营，第三十九类的旅行安排，第四十一类的教育、文体活动、培训、娱乐等。 

还发现一个有意思的事，东方优选不光注册了文字名称，还注册了人物形象，比如董宇辉、顿顿、孙东旭、小七等。

但并不意味着注册就可以通过。像董宇辉，顿顿，就都通过了，但东方小孙的形象通过了，名字被驳回了。

还发现一件事，就是悠悠被注册了名称“孙楚涵”，但并没有形象。不知是不是没有取得个人授权。

这里特别提一下董宇辉。他的名字和形象都已注册成功，甚至包括“方脸哥”这个词。而其他主体注册的“董宇辉”均被驳回。

从注册时间看，“董宇辉”和“方脸哥”注册时间在2022年6月24日，也就是东方甄选直播间爆火的10天内。又过了五天之后，才注册了“孙楚涵”、“石明明明”等主播的名字。

这一方面显示了董宇辉在公司的重要地位，另一方面也看出俞敏洪认可所有主播是公司的核心竞争力。

俞敏洪在下一盘大棋，可能一时疏忽给“西方、南方、北方甄选”留了空子，但东方甄选自身做得足够厚实，为文化、旅游、娱乐、培训等方面发展铺平了道路，东方航母正在缓缓启航。

部分数据来源：北京时间、中国商标网