做小红书爆款笔记的第一步，需要先了解爆款内容是怎么诞生的——平台的算法推荐机制。

小红书的流量，大部分来自平台的算法推荐。

先充分了解算法推荐机制，顺应算法，我们的笔记才会被推荐给更多人，否则好内容也可能无人问津。

一、小红书的算法推荐机制

在小红书，每个用户看到的内容，都是千人千面的，因为每个用户喜欢的内容各不相同。

所以，在小红书的「发现页」，每个人看到的内容，基本都是给你专属定制的。

这就是小红书首页的推荐算法：兴趣推荐。

这种推荐内容的形式，在抖音、快手、视频号等自媒体平台，都很常见。

相比其他平台，小红书的流量是去中心化的，没有过度注重头部，或者忽略尾部。

根据官方统计显示：腰部达人、普通用户，是小红书内容贡献的主力军。

且互动量超过 1 万次的小红书笔记中，腰部达人产出占 43 %。

另外，小红书推荐页采用的是，双列信息流展示，用户可以自主选择感兴趣的笔记。

二、小红书笔记发布后，流量从哪来？

即，用户在哪里能看到笔记内容？

小红书笔记的流量来源，主要有 5 个：首页推荐、关注页面、搜索、个人主页、其他来源（如下图）

因为是新号，所以这篇笔记中，没有关注页流量

1、首页推荐

用户打开小红书，默认出现在首页的内容，就是平台推荐给用户的内容。（如下图）

2、关注页面

在首页有关注栏，用户可以看到所关注博主更新的内容。（如下图）

从关注页面来的流量，取决于博主的粉丝数量和粉丝粘性。

3、搜索

用户在首页搜索关键词，搜到某篇笔记并点击查看。（如下图）

4、个人主页

从个人主页来的流量，是指用户通过浏览主页，打开某篇笔记并查看。

这里有两种情况：

1）用户在首页推荐，或者关注页，看到博主的一篇笔记，

通过这篇笔记，进入博主的主页后，点击观看了博主主页的其他笔记。

这也是为什么一篇爆款笔记，会带动其他笔记流量的原因所在。

2）用户通过首页搜索关键词，搜到博主的某篇笔记，

通过笔记进入博主的主页，进而点击观看了博主的其他笔记；

或者用户对博主比较熟悉，直接搜索博主的账号名称，进入主页，观看了该博主的其他笔记。

5、其他来源

一般是指转发，分享到站外，如朋友圈，微信群，所带来的浏览量。

单篇笔记的观众来源中，首页推荐占比是最高的，紧接着是搜索、关注页面、个人主页。

所以，要想出爆款，有 3 个关键要素：

一是被平台推荐到首页；

二是增加搜索流量；

三是提高粉丝数量和粘性，确保有一定的基础观看量。

首页推荐，是笔记的主要流量来源，热度一般会维持 7 - 14 天左右，甚至更长。

搜索流量，是笔记发布后的辅助流量来源，长尾效应很长，

发布后几个月，甚至一年后，都有可能被观看。

用户搜索关键词后，那些优质的，观看和互动数据比较好的笔记，会排名在前面，被点击观看的概率就越大。

这里的核心是，爆款和关键词布局。

有准确的关键词，就更容易被搜索到。

刚注册的新号，在粉丝量和笔记数量，都比较少的情况下，一篇笔记的流量，几乎全靠首页推荐。

那首页推荐的分发机制，和底层逻辑到底是什么？

如何才能上热门，被推荐给更多人呢？

这就要说到算法推荐机制的几个数据指标了。

这是平台判断，是否给一篇笔记更多推荐流量的考核因素。

三、小红书爆款笔记的考核因素

当一篇笔记发布后，平台会根据笔记内容，提取出关键词，

并开始小范围地分发给感兴趣的用户，进行测试。

在笔记发布的初始阶段，平台可能会将笔记推荐给 300 ~ 500 个对该内容感兴趣的用户，

也就是在这 300 ~ 500 个用户的首页进行曝光，

然后根据这 300 ~ 500 次曝光，所得到的用户反馈，决定是否给该笔记更多的推荐流量。

判断的标准就是点击率、完播率、互动率，这是笔记能否上热门的三个关键指标。

1、点击率

就是打开率。

比如，笔记被推荐给 1000 人，其中有 100 人点击了笔记，那点击率就是 10 % 。

点击率是平台判定笔记质量的重要因素之一，点击率越高，说明内容越受欢迎。

我们自己无法测算点击率，因为看不到平台的推荐量，但在运营数据分析中，可以查看。

具体查看路径是：

1）先把小红书账号升级为专业号

2）点击某篇笔记，点击右上角的“…”，下方就会出现一排菜单，其中一个是“数据分析”。

一般来说，点击率在 6% ~ 15% 之间，笔记就更容易上热门，成为爆款。

哪些因素会影响点击率呢？

最重要的是：封面、标题、及选题

封面和标题重点不明，不吸引人，就很难激起用户点击观看的兴趣。

另外，很多人忽略了非常重要的一点，选题，也就是笔记的主题。

如果笔记的主题没有话题性，受众比较少，没有击中用户的痛点，

封面再好看，标题再吸引人，点击的人也会很少。

因为笔记的封面和标题，也是由内容主题决定的。

2、完播率

是指有多少人看完了视频笔记。

如果 100 个人点击观看，只有 10 个人从头看到尾，那么完播率就是 10% 。

完播率越高，说明视频的内容越有吸引力。

如果能高于 60% ~ 90% 的同类作者，视频的内容就很优秀了。

完播率，受多种因素的影响。

比如，表达的连贯性，剪辑的节奏，文案是否突出重点，画面是否有趣，画质是否清晰，是否有亮点等。

知识类的口播视频，或者图文笔记，其内容价值对笔记的质量，起到了举足轻重的作用。

3、互动率

是指笔记的点赞、收藏、评论数量的总和，除以小眼睛数量，所得到的比值。

如果互动率达到 10% ，说明笔记有很大的潜力能成为爆款。

如果互动率低于 3% ，说明笔记成为爆款的可能性极低。

笔记的互动率越高，平台就会认为这是一篇优质笔记。

其中，收藏的权重大于点赞，评论的权重大于收藏。

所以，我们在笔记中，要有意识地引导用户多互动，多留言。

此外，小红书笔记内容的整体质量高低，话题是否共情、是否有争议等，也是决定用户是否参与互动的关键因素。

如果小范围测试后，笔记的点击率，完播率和互动率都高于同类作者，

那么平台就会继续将笔记推荐给 1 万、10 万甚至百万个用户。

笔记越热，平台就越推，越推就越热，在滚雪球效应下，爆款就诞生了。

如果经过最初的 300 ~ 500 次曝光，笔记的点击率，完播率和互动率都严重低于同类作者，那这篇笔记就不会再有更多流量推荐了。