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如何打造小红书爆款笔记?揭秘小红书算法推荐机制

做小红书爆款笔记的第一步,需要先了解爆款内容是怎么诞生的——平台的算法推荐机制。


小红书的流量,大部分来自平台的算法推荐。


先充分了解算法推荐机制,顺应算法,我们的笔记才会被推荐给更多人,否则好内容也可能无人问津。



一、小红书的算法推荐机制


在小红书,每个用户看到的内容,都是千人千面的,因为每个用户喜欢的内容各不相同。


所以,在小红书的「发现页」,每个人看到的内容,基本都是给你专属定制的。


这就是小红书首页的推荐算法:兴趣推荐。


这种推荐内容的形式,在抖音、快手、视频号等自媒体平台,都很常见。


相比其他平台,小红书的流量是去中心化的,没有过度注重头部,或者忽略尾部。


根据官方统计显示:腰部达人、普通用户,是小红书内容贡献的主力军。


且互动量超过 1 万次的小红书笔记中,腰部达人产出占 43 %。


另外,小红书推荐页采用的是,双列信息流展示,用户可以自主选择感兴趣的笔记。



二、小红书笔记发布后,流量从哪来?


即,用户在哪里能看到笔记内容?


小红书笔记的流量来源,主要有 5 个:首页推荐、关注页面、搜索、个人主页、其他来源(如下图)

如何打造小红书爆款笔记?揭秘小红书算法推荐机制(图1)

因为是新号,所以这篇笔记中,没有关注页流量



1、首页推荐


用户打开小红书,默认出现在首页的内容,就是平台推荐给用户的内容。(如下图)

如何打造小红书爆款笔记?揭秘小红书算法推荐机制(图2)

2、关注页面


在首页有关注栏,用户可以看到所关注博主更新的内容。(如下图)

如何打造小红书爆款笔记?揭秘小红书算法推荐机制(图3)

从关注页面来的流量,取决于博主的粉丝数量和粉丝粘性。


3、搜索


用户在首页搜索关键词,搜到某篇笔记并点击查看。(如下图)

如何打造小红书爆款笔记?揭秘小红书算法推荐机制(图4)

4、个人主页


从个人主页来的流量,是指用户通过浏览主页,打开某篇笔记并查看。


这里有两种情况:


1)用户在首页推荐,或者关注页,看到博主的一篇笔记,


通过这篇笔记,进入博主的主页后,点击观看了博主主页的其他笔记。


这也是为什么一篇爆款笔记,会带动其他笔记流量的原因所在。


2)用户通过首页搜索关键词,搜到博主的某篇笔记,


通过笔记进入博主的主页,进而点击观看了博主的其他笔记;


或者用户对博主比较熟悉,直接搜索博主的账号名称,进入主页,观看了该博主的其他笔记。


5、其他来源


一般是指转发,分享到站外,如朋友圈,微信群,所带来的浏览量。


单篇笔记的观众来源中,首页推荐占比是最高的,紧接着是搜索、关注页面、个人主页。


所以,要想出爆款,有 3 个关键要素:


一是被平台推荐到首页;


二是增加搜索流量;


三是提高粉丝数量和粘性,确保有一定的基础观看量。


首页推荐,是笔记的主要流量来源,热度一般会维持 7 - 14 天左右,甚至更长。


搜索流量,是笔记发布后的辅助流量来源,长尾效应很长,


发布后几个月,甚至一年后,都有可能被观看。


用户搜索关键词后,那些优质的,观看和互动数据比较好的笔记,会排名在前面,被点击观看的概率就越大。


这里的核心是,爆款和关键词布局。


有准确的关键词,就更容易被搜索到。


刚注册的新号,在粉丝量和笔记数量,都比较少的情况下,一篇笔记的流量,几乎全靠首页推荐。


那首页推荐的分发机制,和底层逻辑到底是什么?


如何才能上热门,被推荐给更多人呢?


这就要说到算法推荐机制的几个数据指标了。


这是平台判断,是否给一篇笔记更多推荐流量的考核因素。



三、小红书爆款笔记的考核因素


当一篇笔记发布后,平台会根据笔记内容,提取出关键词,


并开始小范围地分发给感兴趣的用户,进行测试。


在笔记发布的初始阶段,平台可能会将笔记推荐给 300 ~ 500 个对该内容感兴趣的用户,


也就是在这 300 ~ 500 个用户的首页进行曝光,


然后根据这 300 ~ 500 次曝光,所得到的用户反馈,决定是否给该笔记更多的推荐流量。


判断的标准就是点击率、完播率、互动率,这是笔记能否上热门的三个关键指标。



1、点击率


就是打开率。


比如,笔记被推荐给 1000 人,其中有 100 人点击了笔记,那点击率就是 10 % 。


点击率是平台判定笔记质量的重要因素之一,点击率越高,说明内容越受欢迎。


我们自己无法测算点击率,因为看不到平台的推荐量,但在运营数据分析中,可以查看。


具体查看路径是:


1)先把小红书账号升级为专业号


2)点击某篇笔记,点击右上角的“…”,下方就会出现一排菜单,其中一个是“数据分析”。


一般来说,点击率在 6% ~ 15% 之间,笔记就更容易上热门,成为爆款。


哪些因素会影响点击率呢?


最重要的是:封面、标题、及选题


封面和标题重点不明,不吸引人,就很难激起用户点击观看的兴趣。


另外,很多人忽略了非常重要的一点,选题,也就是笔记的主题。


如果笔记的主题没有话题性,受众比较少,没有击中用户的痛点,


封面再好看,标题再吸引人,点击的人也会很少。


因为笔记的封面和标题,也是由内容主题决定的。



2、完播率


是指有多少人看完了视频笔记。


如果 100 个人点击观看,只有 10 个人从头看到尾,那么完播率就是 10% 。


完播率越高,说明视频的内容越有吸引力。


如果能高于 60% ~ 90% 的同类作者,视频的内容就很优秀了。


完播率,受多种因素的影响。


比如,表达的连贯性,剪辑的节奏,文案是否突出重点,画面是否有趣,画质是否清晰,是否有亮点等。


知识类的口播视频,或者图文笔记,其内容价值对笔记的质量,起到了举足轻重的作用。



3、互动率


是指笔记的点赞、收藏、评论数量的总和,除以小眼睛数量,所得到的比值。


如果互动率达到 10% ,说明笔记有很大的潜力能成为爆款。


如果互动率低于 3% ,说明笔记成为爆款的可能性极低。


笔记的互动率越高,平台就会认为这是一篇优质笔记。


其中,收藏的权重大于点赞,评论的权重大于收藏。


所以,我们在笔记中,要有意识地引导用户多互动,多留言。


此外,小红书笔记内容的整体质量高低,话题是否共情、是否有争议等,也是决定用户是否参与互动的关键因素。



如果小范围测试后,笔记的点击率,完播率和互动率都高于同类作者,


那么平台就会继续将笔记推荐给 1 万、10 万甚至百万个用户。


笔记越热,平台就越推,越推就越热,在滚雪球效应下,爆款就诞生了。


如果经过最初的 300 ~ 500 次曝光,笔记的点击率,完播率和互动率都严重低于同类作者,那这篇笔记就不会再有更多流量推荐了。

如何打造小红书爆款笔记?揭秘小红书算法推荐机制(图5)

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