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作者：运营师兄（授权发布）

自媒体业内流传着这样一句话“一篇好文章，标题占一半。”现代广告教父、奥美创始人奥格威先生有一条经典理论：读标题的人是读正文的人的 5 倍。

写标题的能力，早已成为衡量新媒体作者实力的重要指标。可能会有很多人不解，凭什么简单几十个字的标题，能有如此重要的地位？就像酒香也怕巷子深的道理，一个平平淡淡的标题，可能就算文章特别好，也没人会去看。

因此，一个好的标题在文章中起着至关重要的作用。平台每天会审核推送几百万篇文章，要想在这么多文章里博得头筹，引人注意，还需要在标题上下功夫。

一个好的标题，实际上是你跟读者之间的一场等价交换，你承诺提供给读者标题里所涉及到的内容，以此来换取读者的时间。

想要在这场交换里占得先机，最好的方法就是给读者提供一个让他们无法抵挡的标题。但恰恰是“无法抵挡”这一个条件，成为了大家取标题的最大阻碍。

令人痛恨的标题党，就是因为在标题里承诺过多，文章中兑现过少，导致用户心理失衡，丧失对这篇文章甚至这个帐号的兴趣。

那么，究竟应该如何不失分寸地取一个一个好标题呢？今天师兄分享给你 13 种技巧，手把手教你写出10w+爆款标题。

主题前置，开门见山

标题中最多可以放置30个字符，一旦数量超过就会以省略号的形式展现，影响用户阅读体验。所以大家在写作标题的时候一定要把重要的观点放在前面，以免重要的信息被省略号“……”显示，从而降低标题点击率。

举个例子《澳洲最凶残的动物，每年上亿只动物遭殃，政府下血本消灭！》标题首句“澳洲最凶残动物”当即点明文章中心，读者立即知晓本篇内容要讲解的澳洲的动物界霸主，从而引起兴趣。

后半句再用数字做解释说明，让人浮想联翩。政府到底花了多少的费用去做这件事情呢？标题点名了目标、原因及措施三个部分，让读者眼前一亮，颇具吸引力。

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更多示例：

《“江淮大侠”王亚樵死得有多惨？被女人出卖，身中 5 枪 3刀含恨而逝》

《全球最幸运的两个国家，只因邻国强大，8000 多公里边境线都不设防》

传播情绪，引发共鸣

很多时候让用户引起情绪共鸣，就会很大程度提升点击率。比如调动用户的喜怒哀乐，放在标题里面效果显而易见。

有个标题是这样写的《金星机场上演“金星秀”：拿别人身体开玩笑，缺德！》， 这个标题之所以能够获得高阅读量，就是很好的调动了观众的情绪，引起观众愤怒，从而点击进来一探究竟。让文章收获较好的流量效果。

更多示例：

《生命中最难熬的那段时光，你是如何度过的？》

名人效应，权威认证

名人就是在某个领域具备代表性的人物。比如医生、律师、专家、学者等。既然是名人或者某个领域的专家学者，那么他们说的话更具备公信力，更能够加深读者的认可和兴趣。当然我们在选择名人的时候，要细分自己内容的领域。不然你引用的名人跟你内容领域完全无关，那就意义不大了。

比如：《央视辟谣“北大女生支教被卖深山，7 年生 5 孩”故事？假的》

央视首先属于官方权威媒体，很容易引起读者的兴趣和关注，权威性得到了印证。7年生5孩让官方媒体辟谣，那么究竟是个什么样的故事和新闻呢？进一步加深了读者的兴趣和点击欲望。

更多示例：

《谭耀宗：有人故意挑衅中央出动驻港部队，想“玉石俱焚”》

颠覆常识，引“狼”入室

这种类型的标题比较特殊，主要是颠覆读者的常识和认知，从而让剧情反转来吸引读者关注。这样的标题大多数都不按规矩出牌，建立在读者的认知之外，出现矛盾和冲突，让读者自己亲自去了解到底孰是孰非，从而引发参与和讨论。

比如一个标题是这样写的《破冰行动：没想到这个看似天真的孩子，将会成林耀东最锋利的匕首》，标题前半部分讲述的是一个“看似天真的孩子”，通常这样的孩子给人的印象应该是乖巧懂事，后半句却成了“最锋利的匕首”，天真的孩子和匕首之间，几乎是两条平行线，结果“孩子”却成为了“最锋利的匕首”。

通过人物身份、命运的转变来实现前后转折，令人心痛不已。

更多示例：

《中国人觉得违背常理的事，埃及却十分盛行，是为什么？》

科普知识，干货满满

想要分享干货或者知识，首先自身要有一定的储备。每个读者可能所处的环境和境遇不一样，那么他们透漏出的需求也会不一样，社会人士更关心柴米油盐，学生更关心技术知识成长等。

有需求才会有市场，才会有阅读量的爆发增长。当然创作的内容一定是你自身熟悉、了解透彻的行业。你的知识点越全面，能够吸引过来的读者就会越多。建议在标题里面要放置关键词，因为大部分读者会根据自己的需求去检索关键词，从而查找筛选内容。不了解的同学可以学习下seo里面的关键词原理。

比如：

《这有一份最全的群面技巧，大学生求职必看》

《拯救沙漠皮，干燥肌肤秋冬十大补水技巧》

找到矛盾，对比放大

标题里面可以多角度去打造，将观点带入到事件里面去，从而来引起强烈的对比。

从事件本身的矛盾出发，往往能更放大事情本身的冲突点，激起读者的情绪波动。

比如一则文章标题为：《香港激进示威者堵路扰民引不满，大爷手持斧头下车理论后乖乖让路》。第一个矛盾是大爷和示威者，第二个矛盾点是示威者堵路和乖乖让路。在两个矛盾的衬托下，手持斧头的老大爷被塑造成了高大上的正面英雄，暴徒站不住脚只能乖乖让路。

标题示例：

《父爱的召唤：社团组织成员当父亲后，忍巨痛洗掉身上的纹身》

迎合热点，巧抱大腿

互联网时代，从不担心没有热点话题，只要善用工具或者养成阅读信息的习惯，热点话题信手拈来。比如百度热搜、微博热搜、头条指数等工具，都能帮助我们查找热点事件。只要找对了热点，还怕没有阅读量吗！

热点话题、娱乐绯闻都是读者最关心的对象，在标题中覆盖关键词，就能带来大量的搜索点击率。

举个例子：《朱孝天叫起床，直接掀开杨紫这些姑娘的被子！这也太干脆了》这个标题当中，涉及到了朱孝天和杨紫两个明星，标题吸引的用户必然就会是这两个明星的粉丝群体。

但是在标题中又加入了“掀被子”这个动作，并且是异性发出的行为，喜欢八卦的“吃瓜群众”们必定会对内容产生强烈的好奇心。

这个标题的潜在受众就由朱孝天、杨紫的粉丝群体扩大成了对明星八卦感兴趣的全部群众，读者基础扩大了可不止一倍这么简单。

抛出话题，引发“争议”

其实好的内容一定要引起读者的讨论，读者参与进来了，内容才会传播加剧。很多有经验的作者会在文中加入投票选项，从而正方和反方一起参与讨论。让评论量和正方反方的观点来提升内容热度。

成为一个话题的引导者、发布者，让你抛出的话题为你引来足够多的读者讨论、争议这个话题。

如果话题成功的话，那就会如同滚雪球一般越滚越大，话题越争越热，文章的热度也是如此。

比如：64 岁保洁阿姨一夜爆火：读书和不读书的女人，到底差在哪里？

更多示例：

《钢铁直男送礼物有多狠？2000 元分手费赢了……》

描述场景，身临其境

将读者带入场景里面去，营造一种想象画面，让读者身临其境。这种感觉会很大程度引起读者的情绪共鸣，从而吸引大量点击量。

比如有一篇文章题目是《小李子与超模女友沙滩度假，“肥肚子”“泳装马甲线”成鲜明对比》，大多数人看到这个题目，首先在脑海里应该会想象出小李子与女友两个截然不同身材在沙滩上嬉戏的场景。

有了这个画面联想之后，为了证实自己的联想是否准确，大多数读者通常都会点进文章证实一下。

只要标题能够引起读者有点进文章去证实猜想的冲动，那这个标题就已经成功了。

与我有关，对我有用

我们在写作文章的时候一定要定位精准，搞清楚自己的目标用户群是哪些？从而针对性的去打造内容。比如学生、行业精英、女性用户群等。读者在阅读内容的时候，很容易主观去过滤掉一些内容，那么要是能够让读者觉得这个内容跟他自身息息相关，那他肯定会点击进来一探究竟。所以要让读者觉得对自己有用处。

比如：《“我宁愿剖腹产，也不要顺产！”95 后孕妈说出的理由》

这篇文章单从标题里面，我们不难发现针对的是所有已婚女性群体，但是作为男性、老公、准爸爸都会对这篇文章感兴趣。不光是大多数女性用户会贡献点击量，大部分男性用户也会点击进来。因为都会当父亲啊，难道不关心老婆的身心健康？

独树一帜，不随大流

任何时候，我们创作内容都不要随波逐流，可以从不同的角度去分析内容观点。如果大家观点都一样，很容易引起读者的疲劳，而且也会丧失点击阅读欲望。独树一帜，让人眼前一亮。

举个例子：电影《哪吒之魔童降世》中，大众关注的热门话题都是在讨论这个电影多么好，是我国动画产业发展的里程碑。

如果你也跟随这个话题继续发文的话，很容易出现同质化内容，并且用户短时间内看多了这种类似的文章，早已见怪不怪。

所以这个时候我们可以从其他观点出发，去创造内容。比如电影里面为什么要用四川话配音呢？有多少观众能够听懂哪吒之魔童降世里面的四川话呢？敖丙、李靖夫妇或者隐藏的剧情，都是我们创作内容的灵感。

死抠细节，以小见大

细节就是容易被忽略不被察觉的所在，但是某些细节内容会增加文章的深度，引起读者的关注和兴趣。适当的细节内容能够更好的和标题内容相呼应，让读者更加具备点击欲望。

举个简单的例子，一篇高阅读文章题目为《高 800 米 宽 5 公里，印度洋海底凭空升起一座巨大神秘结构》 ，这个标题里面800米，5公里就是细节的表现，用量词来进行描述，让读者对内容有更深的兴趣，从而增加点击量。

认知加深之后，想要了解这个神秘结构的欲望通常也会增加几分，这就是细节对中心的衬托作用。

突破圈层，出圈出界

突破圈层，出圈出界的概念不是说鼓励大家尝试跳出自己的创作领域，去写其他领域的内容，而是鼓励大家能够将自己领域常规写作内容进行拓展，与其他领域知识相结合。比如一名体育创作者，常规会写摩托车赛事解说和硬核知识科普类。

而 2019 年 8 月明星王一博在亚洲摩托车锦标赛中取得了不俗成绩事件登顶百度热搜榜，作为一名拥有过硬摩托车知识储备的创作者就可以结合本场赛事，将摩托车比赛的相关专业知识输出给“饭圈女孩”，可能会挖掘到潜在读者哦。

自媒体圈一个传闻叫做“得标题者，得自媒体行业的半分天下”。在内容足够优质的情况下，给文章取一个好标题和一个差标题，带来的流量可能是截然不同的。

掌握以上这十三种标题打造策略，将理论转化为实践，那么10w阅读量内容还会远吗？

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